普通高等教育市场营销系列规划教材 品牌管理 路径与方法 第2版PDF格式文档图书下载

第1章 品牌管理概述 1

1.1 品牌的含义、特征及作用 2

1.2 品牌的分类 9

1.3 品牌相关概念 14

1.4 品牌管理概述 19

第2章 品牌识别设计 29

2.1 品牌识别概述 30

2.2 品牌符号识别及附加识别 33

2.3 品牌理念与品牌个性 50

2.4 品牌产品属性识别 53

第3章 品牌个性塑造 58

3.1 品牌个性的概念、构成要素及特征 58

3.2 品牌个性的测量 63

3.3 品牌个性的塑造 67

第4章 品牌定位 75

4.1 品牌定位及相关概念 76

4.2 品牌定位的原则及流程 79

4.3 品牌定位工具及定位策略 87

第5章 品牌传播 95

5.1 品牌传播概述 96

5.2 品牌媒体传播 102

5.3 品牌营销传播 114

5.4 品牌整合传播 122

5.5 品牌“云传播”及特征 127

第6章 品牌体验 133

6.1 品牌体验的含义及其特点与作用 134

6.2 品牌体验的类型及媒介 136

6.3 品牌体验设计与效果测评 144

第7章 品牌延伸 154

7.1 品牌延伸的定义及类型 155

7.2 品牌延伸分析 157

7.3 品牌延伸策略分析 171

第8章 品牌组合 178

8.1 品牌组合与品牌组合管理 179

8.2 品牌组合战略框架 185

8.3 品牌组合关系分析 191

8.4 品牌联合 197

第9章 品牌国际化经营 204

9.1 品牌国际化经营概述 205

9.2 品牌国际化经营的方式及策略 210

9.3 中国品牌国际化经营策略 218

第10章 品牌保护与危机管理 223

10.1 品牌保护 224

10.2 品牌危机管理 231

10.3 品牌危机管理策略 234

第11章 品牌老化与品牌创新 240

11.1 品牌生命周期与品牌老化 240

11.2 品牌升级 245

11.3 品牌创新 250

第12章 品牌评价管理 256

12.1 基于消费者感知的品牌评价 257

12.2 基于品牌市场表现的评价方法 265

12.3 基于品牌与消费者关系研究的品牌评价方法 268

12.4 我国开发的品牌评价体系 270

参考文献 279

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