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第一篇 理论篇 2

第一章 营销策划导论 2

学习目标 2

引导案例 2

第一节 营销策划概述 3

第二节 营销策划的内容与类型 10

第三节 营销策划的研究对象与方法 13

第四节 中国营销策划业的发展 16

本章小结 23

案例讨论 24

课后习题 25

模拟演练 25

第二章 营销策划流程 26

学习目标 26

引导案例 26

第一节 营销策划的组织 27

第二节 营销策划的程序 32

第三节 营销策划书的编写 38

本章小结 43

案例讨论 44

课后习题 48

模拟演练 48

第三章 营销策划创意 50

学习目标 50

引导案例 50

第一节 营销策划创意概述 51

第二节 营销策划创意的方法 60

第三节 营销策划创意的实施 69

本章小结 74

案例讨论 75

课后习题 76

模拟演练 76

第二篇 实务篇 78

第四章 市场调研策划 78

学习目标 78

引导案例 78

第一节 市场调研概述 79

第二节 市场调研的类型 84

第三节 市场调研策划的内容和方法 86

第四节 市场调研策划的过程和技巧 93

第五节 市场调研报告 102

本章小结 105

案例讨论 106

课后习题 107

模拟演练 107

第五章 市场进入策划 108

学习目标 108

引导案例 108

第一节 市场形势的分析与判断 109

第二节 市场进入的综合分析 113

第三节 市场进入的过程策划 119

第四节 市场进入的战略战术策划 124

本章小结 130

案例讨论 131

课后习题 132

模拟演练 132

第六章 产品与品牌策划 133

学习目标 133

引导案例 133

第一节 基于产品整体概念的产品策划 134

第二节 基于产品生命周期的产品策划 140

第三节 产品组合策划 145

第四节 新产品开发策划 153

第五节 品牌策划 159

本章小结 167

案例讨论 168

课后习题 170

模拟演练 171

第七章 企业定价决策与策划 172

学习目标 172

引导案例 172

第一节 制定价格的策划 173

第二节 修订价格的策划 182

第三节 变动价格的策划 188

本章小结 192

案例讨论 193

课后习题 194

模拟演练 194

第八章 市场布局决策与策划 195

学习目标 195

引导案例 195

第一节 市场布局概述 196

第二节 区域市场布局 200

第三节 商圈规划与分析 204

第四节 网络营销策划 212

第五节 现代市场布局的发展 216

本章小结 222

案例讨论 223

课后习题 224

模拟演练 224

第九章 市场推广策划 225

学习目标 225

引导案例 225

第一节 市场推广策划概述 226

第二节 市场推广策划的程序 233

第三节 网络推广策划 237

本章小结 240

案例讨论 241

课后习题 242

模拟演练 243

第三篇 综合篇 246

第十章 营销策划书的撰写 246

学习目标 246

引导案例 246

第一节 营销策划书的内容体系 248

第二节 营销策划书的撰写技巧 258

本章小结 275

案例讨论 276

课后习题 277

模拟演练 277

第十一章 营销策划案例评析 278

第一节 日化用品行业营销策划案例 278

案例一 强生公司 278

案例二 康泰克 279

第二节 房地产行业营销策划案例 281

案例一 碧桂园 281

案例二 深圳宝安电子城 283

第三节 软饮料行业营销策划案例 285

案例一 农夫果园 285

案例二 蒙牛 287

第四节 家用电器行业营销策划案例 288

案例一 九阳豆浆机 288

案例二 小米手机 290

第五节 互联网行业营销策划案例 292

案例一 可口可乐 292

案例二 王老吉 294

本章小结 295

参考文献 297

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