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国际市场营销导论 1

市场营销与国际市场营销 3

国际市场营销的动因 6

国际市场营销观念的演变 12

国际市场营销的任务 15

案例分析1-1占领国际市场的制高点——海尔的国际化道路 21

案例分析1-2麦当劳快餐店的成功之道 26

国际市场营销环境 29

国际市场营销环境概述 31

国际市场文化环境 34

国际经济环境 49

国际政治法律环境 56

国际金融与外汇环境 68

国际技术环境 73

国际物质自然环境 81

案例分析2-1天客隆“吃蟹”莫斯科 87

案例分析2-2柯达的中国营销攻略 89

国际市场营销调研 91

国际市场营销调研的内容 93

国际市场营销调研方案 99

国际市场调研方法 102

国际市场调研组织 105

案例分析3-1家用纺织品进入意大利市场的调研分析 111

国际目标市场营销 115

国际市场细分 117

国际目标市场选择 123

国际市场定位 126

案例分析4-1斯沃奇手表在美国市场的成功 130

案例分析4-2“酷儿Qoo”果汁行销大中华市场 132

国际市场进入战略 141

进入国际市场的战略要素 143

进入国际市场的模式类别 144

影响进入国际市场的模式选择的因素 151

案例分析5-1“好孩子”如何开拓美国市场？ 155

案例分析5-2创维电子集团 158

国际市场产品策略 165

产品概念与国际市场产品计划 167

产品标准化与差异化策略 170

产品系列的选择与产品系列的适应性 173

国际市场新产品开发 177

国际市场产品生命周期 187

国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略 192

案例分析6-1雀巢公司国际市场的产品与品牌策略 201

国际市场定价策略 205

国际市场产品价格的影响因素 207

国际市场定价方法 210

国际市场产品定价策略 213

国际市场产品调价策略 218

国际市场分销策略 223

国际分销系统 225

国际分销渠道的选择 231

国际分销渠道管理 236

案例分析8-1日本分销系统及进入战略 241

案例分析8-2三星显示器在中国的分销渠道管理 243

国际市场促销策略 247

国际市场广告策略 249

国际市场人员推销策略 264

国际市场销售推广策略 269

国际市场公共关系 274

案例分析9-1宝马汽车公司国际市场广告策略 279

国际市场营销专题 285

国际服务营销 286

全球营销 297

跨文化沟通与国际市场营销 303

案例分析10-1罗斯布鲁斯国际旅行社 311

案例分析10-2麦肯锡在中国的两种遭遇 313

复习提纲 320

专题研究 322

推荐网站 323

参考文献 324

小思考 40

小思考2-1 40

小思考2-2 41

小思考2-3 49

小思考2-4 51

小思考2-5 65

小思考2-6 81

小思考2-7 85

资料库 19

资料库1-1中国企业创世界名牌的艰辛 19

资料库2-1国际协约与法律组织 65

资料库3-1通过当地代理商进入美国市场 108

资料库6-1宝洁公司的产品开发 184

资料库6-2棒棒糖 198

资料库8-1外部世界眼中的中国谈判风格 246

资料库9-1“体育外交”打开越南之门 262

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