广告策划与策略PDF格式文档图书下载
- 购买点数:12 点
- 作 者:程桢著
- 出 版 社:太原:山西经济出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787807671732
- 标注页数:303 页
- PDF页数:311 页
第一章 广告概述 1
第一节 广告定义及其组成要素 1
第二节 广告分类 7
第三节 广告的基本原理 15
第四节 广告的功能 27
第二章 广告调查 35
第一节 广告调查的含义及特点 35
第二节 广告调查的内容与程序 37
第三节 广告调查的方法 45
第三章 广告策划 52
第一节 广告策划概述 52
第二节 广告策划的程序和内容 58
第三节 广告策划书 74
第四节 广告目标 78
第四章 广告创意策略 86
第一节 广告创意概述 86
二节 广告创意原理 93
第三节 广告创意方法与思维 97
第五章 广告信息创作策略 107
第一节 USP策略 107
第二节 品牌形象策略 111
第三节 广告定位策略 121
第六章 广告诉求策略 137
第一节 广告诉求对象 137
第二节 明确广告诉求信息 139
第三节 确定广告诉求方式 150
第七章 广告文案创作策略 155
第一节 广告文案概述 155
第二节 广告文案的结构 157
第三节 广告文案的创作 165
第八章 广告媒体策略 180
第一节 广告媒体概述 180
第二节 广告媒体的选择 194
第三节 广告媒体策略 205
第九章 网络广告 211
第一节 网络广告的含义 211
第二节 网络广告的发展 213
第十章 广告预算 231
第一节 广告预算的作用与内容 231
第二节 广告预算的编制 235
第三节 广告预算的分配 245
第十一章 广告效果评估 248
第一节 广告效果概述 248
第二节 广告效果的测定 252
第十二章 现代广告发展趋势——整合营销传播 265
第一节 整合营销传播概述 265
第二节 促销组合:IMC的工具 269
第三节 销售促进 277
参考文献 302
- 《广告策划与策略》吴柏林著 2009
- 《广告策划与策略》吴柏林著 2006
- 《广告策划与策略》程桢著 2009
- 《广告策划 广告策划的全新范本》徐智明,高志宏著 1997
- 《广告策划》宫承波,齐立稳,刘佳佳编著 2015
- 《广告策划人员培训与管理教程 广告策划人员业务操作必备》韩光军,贾维光主编 2004
- 《广告文稿策略 策划、创意与表现》(日)植条则夫著;俞纯麟,俞振伟译 1999
- 《广告策划与创意》王艺编著 2012
- 《广告策划 救命十三招 地产行销高段策略心法》陈炳宏著 2009
- 《现代广告策划 新媒体导向策略模式》卫军英,顾杨丽著 2017
- 《广告与促销》尹春兰,程桢著 2006
- 《现代企业金融策划与运作》石月华,程桢著 2001
- 《广告策划与策略》程桢著 2009
- 《营销模式成长机理与应用研究》程桢著 2008
- 《建筑工程质量管理与质量控制》程桢著 2012
- 《工程力学》程桢,乔雅敏主编(哈尔滨职业技术学院土木系) 2007
- 《化学实验研究》舒元梯,程桢臣主编 2001
- 《土建工程力学》程桢,马效民,鲁春梅主编 2009
- 《市场营销学》邰苎,尹春兰,程桢,郭晶,车亮编著 2006
- 《土建工程力学应用》程桢主编 2014
- 《太原经济笔谭》吴国荣主编 2014
- 《古都腾飞 太原经济述略》郝小军等撰 1998
- 《古都腾飞 太原经济述略》郝小军等撰 1991
- 《太原市志 3》安捷主编 2007
- 《太原经济地理》许一友,史旺成编 1985
- 《太原经济大事记》贾鸿鸣主编;许一友,王振华撰稿 1989
- 《山西太原县志 第6册》(清)吴佩兰修 2222
- 《山西太原县志 第1册》(清)吴佩兰修 2222
- 《山西太原县志 第4册》(清)吴佩兰修 2222
- 《山西太原县志 第2册》(清)吴佩兰修 2222