市场营销成与败PDF格式文档图书下载
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- 作 者:(美)罗伯特·F.哈特利(Robert F.Hartley)著 梁忠等译
- 出 版 社:北京:中信出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7800733696
- 标注页数:438 页
- PDF页数:450 页
图书介绍:
图书介绍
第一章 前言 1
第一部分 公众形象的威力 13
第二章 耐克:得意于企业形象 13
第三章 食狮公司:不良公众形象阻碍了成功 31
第四章 联合之路:非营利的招牌玷污了形象 49
第二部分 伟大的转折 69
第五章 IBM的振兴 69
第六章 西尔斯:东山再起 91
第七章 哈利·戴维森终于反击了 111
第三部分 市场营销失误 131
第八章 波登公司:品牌经营的困境 131
第九章 美太格在英国的一次拙劣的促销活动 147
第十章 欧洲迪斯尼:一个成功模式在欧洲的失利 163
第十一章 可口可乐的典型失误:市场研究的失败 183
第十二章 伊丽莎白·泰勒陷入经销泥潭 203
第十三章 斯耐波:一次不幸的收购 215
第十四章 百事可乐在南美遇到麻烦 233
第四部分 成功的市场营销 249
第十五章 微软:驾驭潮头 249
第十六章 西南航空:“追赶我们的价格” 269
第十七章 通用汽车的土星车:汽车新战略 287
第五部分 尚无定论的案例 311
第十八章 麦当劳:远处会密布暴雨乌云吗? 311
第十九章 烟草行业:一个被围攻的行业 329
第六部分 企业风险 353
第二十章 帕玛·皮尔吉斯:蕴藏着的商机 353
第二十一章 波士顿啤酒:勇敢地面对大家 367
第七部分 道义和社会压力 385
第二十二章 ADM:价格垄断和任人唯亲 385
第二十三章 都市人寿:欺骗性销售策略 403
第二十四章 结语:我们能从失误中吸取的教训 417
后记 437
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