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第一章 绪论 1
第一节 市场与市场营销 1
第二节 市场营销概述 4
第三节 市场营销哲学 7
[思考题] 10
第二章 战略规划与营销管理 11
第一节 企业战略 11
第二节 战略规划过程 13
第三节 市场营销管理过程 23
[思考题] 26
第三章 市场营销环境分析 27
第一节 市场营销宏观环境 27
第二节 市场营销微观环境 33
第三节 市场营销环境分析及对策 36
[思考题] 38
第四章 购买行为分析 39
第一节 市场分类 39
第二节 消费者市场购买行为 40
第三节 组织市场购买行为 50
[思考题] 58
第五章 市场营销信息系统 59
第一节 市场营销信息 59
第二节 市场营销信息系统的构成 60
第三节 市场营销调研 63
第四节 市场预测 67
[思考题] 74
第六章 市场细分与目标市场战略 75
第一节 市场细分 75
第二节 目标市场选择 84
第三节 市场定位 89
[思考题] 94
第七章 市场竞争战略 95
第一节 竞争者分析 95
第二节 市场地位与战略选择 101
第三节 合作竞争 110
[思考题] 112
第八章 产品策略 113
第一节 产品概念 113
第二节 产品组合决策 116
第三节 品牌决策 118
第四节 包装策略 128
[思考题] 130
第九章 产品生命周期与新产品开发 131
第一节 产品生命周期理论 131
第二节 各阶段的营销策略 134
第三节 新产品开发 137
[思考题] 147
第十章 价格策略 148
第一节 价格策略的重要性 148
第二节 价格的制定程序及策略 149
第三节 价格修订策略 160
第四节 价格调整策略 164
[思考题] 167
第十一章 渠道策略 168
第一节 渠道设计 168
第二节 渠道管理 173
第三节 中间商 175
第四节 物流管理 180
[思考题] 182
第十二章 促销策略 183
第一节 营销传播组合 183
第二节 人员推销 186
第三节 营业推广 189
第四节 广告 192
第五节 公共关系 200
[思考题] 203
第十三章 市场营销组织与实施 204
第一节 营销组织 204
第二节 市场营销执行 214
第三节 市场营销控制 215
[思考题] 225
第十四章 国际市场营销 226
第一节 国际市场营销环境分析 226
第二节国际目标市场的选择与进入 233
第三节 国际市场营销策略 238
第四节 国际营销组织 241
[思考题] 243
第十五章 网络营销 244
第一节 网络营销的特征 244
第二节 电子商务 245
第三节 网络营销策略 249
[思考题] 257
第十六章 市场营销发展新方向 258
第一节 服务营销 258
第二节 关系营销 261
第三节绿色营销 263
[思考题] 265
- 《市场营销新论》郭国庆,成栋主编 1997
- 《市场营销案例》(加)尼拉杰·达瓦,(中)聂清主编 2008
- 《工商管理市场营销案例精选》吴晓云主编 2001
- 《电影市场营销》于丽著 2015
- 《市场营销案例分析》林祖华主编 2003
- 《市场营销学》孙小兰主编 2006
- 《市场营销学》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《市场营销学》卫海英主编 2009
- 《服装市场营销》劳动和社会保障部教材办公室组织编写 2002
- 《国际市场营销学自学考试指导与题解》甘碧群,胡昌生主编 1999
- 《市场营销》栾晓梅,李明主编 2009
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