新编广告文案写作格式与范本PDF格式文档图书下载

第一章 广告文案写作概述 2

一、广告文案的含义 2

二、广告文案常用修辞手法 2

第一篇 广告文案写作概论 2

三、广告标题 4

四、广告正文 22

五、广告随文 30

六、广告标语 35

第二章 广告文案的创意 42

一、广告文案创意概述 42

新闻型广告创意文案 52

写实型广告创意文案 52

二、广告创意文案的写作范本 52

夸张型广告创意文案 53

比喻型广告创意文案 54

幽默型广告创意文案 54

美文型广告创意文案 55

亲情型广告创意文案 56

体贴型广告创意文案 56

标语型广告创意文案 57

对话型广告创意文案 57

名片型广告创意文案 60

解说型广告创意文案 60

宣言型广告创意文案 63

论说型广告创意文案 63

解决问题型广告创意文案 64

商品情报型广告创意文案 65

生产情报型广告创意文案 66

第三章 广告策划文案的写作格式与范本 67

一、广告策划文案写作概述 67

二、广告策划文书的写作范本 75

广告策划书 75

广告预算书 108

广告市场调查表 109

产品上市广告计划书 111

商品交易会广告宣传活动策划书 116

商品交易会广告宣传方案 119

商品交易会营销宣传活动策划书 120

商品广告策划书 122

第二篇 电视、报刊、广播、网络类广告文案第四章 电视广告文案的写作格式与范本 128

一、电视广告文案写作概述 128

二、电视广告的写作范本 143

生活片断式电视广告文案 143

实证演示式电视广告文案 145

戏剧小品式电视广告文案 145

名人推荐式电视广告文案 147

解决难题式电视广告文案 147

喜剧式电视广告文案 148

亲情体贴式电视广告文案 149

先声夺人式电视广告文案 149

对比效果式电视广告文案 150

突出品牌印象的电视广告文案 151

相声体电视广告文案 152

小品体电视广告文案 152

童话式电视广告文案 153

动画式电视广告文案 154

比兴式电视广告文案 155

内心独白式电视广告文案 156

TPO式电视广告文案 156

画外音式电视广告文案 157

比喻式电视广告文案 158

故事式电视广告文案 159

电影文学剧本型电视广告文案 162

综合说明＋文字式分镜头型电视广告文案 163

第五章 报刊广告文案的写作格式与范本 166

一、报刊广告文案写作概述 166

二、报刊类广告文案的写作范本 178

新闻体报纸广告文案 178

叙述体报刊广告文案 178

幽默体报纸广告文案 180

平易近人式报纸广告文案 181

证书体报纸广告文案 182

微型小说体报刊广告文案 183

论证体报刊广告文案 186

共时型报刊系列广告文案 188

历时型报刊系列广告文案 191

一、广播广告文案写作概述 193

第六章 广播广告文案的写作格式与范本 193

二、广播广告文案的写作范本 204

直陈式广播广告文案 204

对话式广播广告文案 205

效果声式广播广告文案 207

解说式广播广告文案 208

猜谜式广播广告文案 208

歌唱式广播广告文案 209

歌曲对白组合式广播广告文案 210

活泼有趣式广播广告文案 211

小品式广播广告文案 211

实况式广播广告文案 215

诗歌式广播广告文案 215

日记体广播广告文案 216

直播式广播广告文案 217

广播节目式广播广告文案 217

现场新闻式广播广告文案 218

广播剧式广播广告文案 219

戏剧式广播广告文案 220

快板式广告文案 222

第七章 网络广告文案的写作格式与范本 225

一、网络文案写作概述 225

二、网络广告文案的写作范本 229

万维网（web）广告文案 229

电子邮件（E mail）广告文案 231

一、经济类广告文案写作概述 236

第三篇 经济、文化、公益类广告文案第八章 经济类广告文案的写作格式与范本 236

二、经济类广告文案的写作范本 237

商业广告文案 237

商品广告文案 238

销售广告文案 241

企业广告文案 242

服务广告文案 244

劳务广告文案 245

邮政广告文案 247

交通广告文案 250

传单广告文案 250

招贴广告文案 252

橱窗广告文案 252

路牌广告文案 253

第九章 商业类广告文案的写作格式与范本 254

一、商业广告文案写作概述 254

二、商业广告文案的写作范本 255

USP型服务广告文案 255

塑造品牌形象的商业广告文案 256

定位型产品广告文案 256

免费型促销广告文案 257

优惠型促销广告文案 258

竞赛型促销广告文案 258

正面型形象广告文案 259

侧面型形象广告文案 260

一、外贸企业广告文案写作概述 262

第十章 外贸企业广告文案的写作格式与范本 262

二、外贸企业广告文案的写作范本 266

外贸企业广告 266

外贸商品广告 267

外贸经贸会议广告 268

第十一章 文化类广告文案的写作格式与范本 269

一、文化类广告文案写作概述 269

二、文化类广告文案的写作范本 269

艺术节广告文案 269

图书交易会广告文案 271

文体广告文案 272

招生广告文案 274

书报征订广告文案 277

第十二章 公益类广告文案的写作格式与范本 279

一、公益类广告写作概述 279

二、公益类广告文案的写作范本 280

路牌报刊电视公益广告 280

广播公益广告 280

征婚广告文案 281

寻人广告文案 281

旅游广告文案 282

具体型公益广告 283

抽象型公益广告 283

布告体广告文案 286

二、不同体裁广告的写作范本 286

一、不同体裁广告文案写作概述 286

第十三章 其他不同体裁广告文案写作格式与范本 286

第四篇 其他不同体裁广告文案 286

问答体广告文案 288

描写体广告文案 289

抒情体广告文案 291

庆贺式广告文案 293

诗歌体广告文案 294

散文诗体广告文案 301

自述体广告文案 302

戏剧体广告文案 305

俗语体广告文案 311

评书体广告文案 312

故事体广告文案 314

规格体广告文案 316

对联体广告文案 319

歌曲体广告文案 330

民歌体广告文案 333

日记体广告文案 337

诠释体广告文案 339

数据体广告文案 340

比拟体广告文案 341

比较体广告文案 343

新闻体广告文案 345

书信体广告文案 348

幽默体广告文案 350

起兴体广告文案 355

攻心术广告文案 356

迎心术广告文案 359

直述式广告文案 361

条目式广告文案 366

目录式广告文案 367

图表式广告文案 370

对话式广告文案 371

标语体广告文案 374

简介体广告文案 375

说明体广告文案 377

揭短示诚式广告文案 382

教人鉴别式广告文案 383

劝人比较式广告文案 384

以退为进术广告文案 386

附：广告文案写作妙语精选 387

家居生活用品广告语 387

药品广告语 394

美容、清洁用品广告语 395

食品广告语 402

副食品广告语 408

服饰广告语 410

文体娱乐休闲用品广告语 415

车辆广告语 428

摄影器材广告语 430

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