品牌必读 100余种品牌增值的经验技巧PDF格式文档图书下载
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- 作 者：（美）雷恩·爱尔伍德（Iain Ellwood）著 丁新华等译
- 出 版 社：北京：新华出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7501162298
- 标注页数：265 页
- PDF页数：275 页
图书介绍：本书介绍100多种如何使商家的品牌增值的方法，介绍了品牌战略的基础。
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图书介绍
简介 1
目录 1
第一部分品牌传播 3
第一章当代品牌 3
第二章品牌建构 13
第三章服务、零售和贸易品牌 37
第四章品牌传媒 57
第五章新型媒体品牌网站 89
第六章品牌定位 111
第二部分品牌定义 111
第七章品牌的认知范畴 133
第八章品牌的情感范畴 149
第三部分品牌资产 181
第九章法律保护 181
第十章金融资产 197
第四部分品牌战略 213
第十一章品牌策划 213
第十二章消费者行为研究 235
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