汽车营销策划实用手册PDF格式文档图书下载

第一章 汽车营销策划制胜 4

一、汽车市场策划竞争与自然竞争的区别 4

二、汽车市场竞争策略的本质 4

三、汽车市场自然竞争和策划竞争形成优势的过程 5

四、汽销企业营销策划的作用 5

五、成功的汽车营销策划的八大方法 7

六、汽销企业营销策划的程序 9

一、汽车市场调查的重要性 17

第二章 汽车市场调查策划 17

二、汽车市场调查的核心问题 20

三、汽车市场调查的主要内容 21

四、调查对象的选择方法 42

五、汽车市场调查方法 45

六、汽车市场调查的步骤 63

七、汽车市场调查报告的格式 74

八、汽车市场问卷设计技巧 80

九、汽车市场调查问卷范例 87

一、汽车广告策划程序 105

第三章 汽车广告策划 105

二、汽车广告调查和市场分析 107

三、汽车广告目标 112

四、汽车广告定位 118

五、汽车广告创意 123

六、汽车广告文案创作 130

七、汽车广告媒体策略 146

八、汽车广告制作技巧 156

九、汽车广告预算 168

十、汽车广告实施计划 176

十一、汽车广告效果测定 179

十二、汽车广告总结报告模式 192

十三、汽车广告策划书模式 193

十四、汽车广告策划书范例 205

十五、汽车广告媒体策划书模式 222

十六、汽车广告预算书模式 224

第四章 汽车促销策划 239

一、汽车促销整合策略 239

二、制定汽车销售促进策略的步骤 242

三、汽车促销活动的管理表格 252

四、目前汽车促销活动的6大缺陷 257

五、汽车促销活动8大技巧 258

六、汽车促销方案的模式 262

七、汽车促销活动总结要点 269

八、17种基本的汽车销售促进工具 271

九、汽车促销的检核 290

十、汽车促销活动策划书模板 292

十一、汽车促销效果评估报告模板 308

第五章 汽车营销公关策划 315

一、汽车营销公关的六大效果 315

二、汽车营销公关方式 317

三、汽车营销公关时机 318

四、汽车营销公关策划的程序及内容 320

五、汽车营销公关专题活动类型 329

六、汽车营销公关策划书范本 349

七、通用赛欧上市公关策划案例 351

第六章 汽车俱乐部策划 357

一、我国的汽车俱乐部现状 357

二、汽车俱乐部会员制简介 359

三、汽车俱乐部宣传介绍范例 362

四、汽车俱乐部章程模式 366

五、汽车俱乐部服务模式 375

六、汽车俱乐部活动策划范例 382

第七章 汽车销售样本策划 395

一、汽车销售样本宣传册的编制原则 395

二、汽车销售样本宣传册的编制内容 396

三、汽车销售样本宣传册范例 396

第八章 汽车营销网络策划 412

一、汽车营销网络的功能 412

二、汽销企业营销网络策划的内容 412

三、汽销企业营销网络的布局内容 413

四、汽销企业营销网络的业务流程管理 416

五、汽销企业营销网络建设原则 416

六、汽销企业营销网络建设方法 417

七、汽销企业市场网络建设图 417

八、汽车经纪人制度介绍 418

第九章 汽车营销策划书的编写 423

一、汽车营销策划书编制的原则 423

二、汽车营销策划书的编制格式 424

三、汽车营销策划书模式 431

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