广告创意战略 原书第9版PDF格式文档图书下载
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- 作 者:(美)邦尼·L.朱丽安妮 (美)A.杰尔姆·朱勒著 杭虹利 李全喜 曹姝婧 王婧津译
- 出 版 社:上海:复旦大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787309067422
- 标注页数:367 页
- PDF页数:381 页
第一章 创意:意想不到但又相关的好主意 1
创意的定义 6
媒介:新的创意灵感 7
源自消费者的灵感 10
娱乐,抑或广告 18
伦理和法律问题 27
创新的挑战 30
建议活动 31
网上查询:了解更多有关创意的知识 32
简单案例:“紧急”对你而言意味着什么? 33
第二章 品牌:识别与形象战略 39
品牌的定义 39
品牌识别的要素 41
投射统一的信息 48
保护品牌识别 49
品牌识别战略 52
建议活动 53
网上查询:了解更多有关品牌的知识 54
简单案例:多芬的真美运动 55
第三章 多样性:选择日新月异的目标市场 62
非洲裔美国人 65
西班牙裔美国人 66
亚裔美国人 69
美国印第安人 70
阿拉伯裔美国人 71
怎样对少数族群施加影响? 72
50岁以上的群体市场 74
残疾人群 77
男同性恋者与女同性恋者 78
适用于所有客户群体的经验 80
建议活动 81
网上查询:了解更多关于选择目标客户的知识 83
简单案例:西班牙语版的汰渍广告 84
第四章 寻找事实:有效创造性工作的基础 87
第一步:明确问题所在 88
第二步:挖掘二手信息 89
第三步:实施第一手调研 100
第四步:解释数据 107
未来发展过程中的步骤 108
调研中常犯的错误 109
建议活动 110
网上查询:了解更多为创造性工作寻找事实的知识 112
简单案例:贝尔头盔:戴上它,你会更勇猛 113
第五章 战略:创作团队的路线图 117
奥图尔的战略三点法 120
关注人的需求 122
麦卡恩-埃里克森的角色扮演法 123
客户规划法 124
陈述战略 127
把战略和思考/感觉、高重要性/低重要性的两个维度联系起来 128
考虑投资回报率 130
战略制定检查清单 130
建议活动 131
网上查询:了解更多有关战略的知识 132
简单案例:吃更多鸡肉吧,否则这些奶牛将无法生存 133
第六章 创意:21世纪的货币 138
大的创意由何而来? 138
战略陈述中的大创意 140
把创意转变成广告活动的主题 141
由一个大的创意到数以百计的创意 142
头脑风暴指南 153
用批评来改进你的创意 156
建议活动 157
网上查询:了解更多有关大创意的知识 163
简单案例:冰岛航空和巴尔的摩华盛顿国际机场让旅程不再辛苦 164
第七章 书面文字:与消费者心意相通 167
标题有助于建立良好的第一印象 168
文案正文叙述故事的其他部分 179
强制要求的内容:用小号字体 183
文案写作常见问题解答 184
有效撰写文案指南 188
文案写作检查清单 195
建议活动 195
网上查询:了解更多关于平面广告的知识 196
简单案例:这些走失的狗属于冷酷的社会 197
第八章 图像制作:为了沟通的设计 200
设计的功能 200
设计的原则 202
完形理论 204
留白 206
设计中的5R 206
选择字体 210
广告的基本图样 214
吸引读者 215
制作成品广告:电脑和设计 216
户外广告和车载广告设计 216
广告设计常见问题解答 217
建议活动 218
网上查询:了解更多关于广告设计的知识 219
简单案例:《国家地理旅行者》杂志:传递他们的想法——媒体买家紧随其后 220
第九章 广播:你看得见我在说什么吗? 224
为什么要做广播广告? 224
思维的剧院 225
广播广告有效写作指南 225
广播广告的技法 232
是选择现场录制还是前期制作? 236
广播稿版式 237
广播文案写作检查清单 239
建议活动 239
网上查询:了解更多关于广播广告的知识 240
简单案例:汤姆·伯德为六顺汽车旅馆兜售经济和舒适 241
第十章 电视:情景、声音、动作的力量 244
整合情景、声音和动作 245
为电视广告写作做准备 247
电视广告的模式 250
摄像机镜头、移动和画面切换 254
剪辑连戏 256
音乐和音效 258
把创意写在纸上:电视剧本 259
让它更清楚:电视画面分镜剧本 260
电视制作 260
电视广告制作检查清单 261
建议活动 262
网上查询:了解更多关于电视广告的知识 262
简单案例:百事从“其他可乐”中找到取乐新途径 263
第十一章 直复营销:居家购物的便捷之处 266
直复营销:一个为科技所改进的旧想法 266
直复营销如何有别于大众传播媒体的广告? 267
直复营销较之其他广告形式的优势 268
计算机数据库:瞄准最可能消费者的关键 268
直复营销要让目标受众参与 269
成功直复营销的三个必须 269
设计直复营销包装 270
直复营销是全面广告活动的组成部分 271
通过直复营销募集基金 271
目录:把零售商店带回家庭和办公室 272
直复营销信息个性化 272
您有一封新邮件 274
直复营销的伦理方面问题 274
建议活动 276
网上查询:了解更多关于直复营销的知识 277
简单案例:在女儿失贞后父亲寻求报复 278
第十二章 因特网:直复营销的最高形式 280
互动团队 280
因特网广告设计:四步骤的过程 281
步骤1:调研和计划 281
步骤2:概念 284
步骤3:发展完善 286
步骤4:制作 288
网页横幅广告 288
建议活动 289
网上查询:了解更多关于互联网广告的知识 290
简单案例:在冰岛度春假 291
第十三章 整合营销传播:在品牌和消费者之间建立紧密关系 293
整合营销传播 294
销售促进 294
公共关系 300
促销产品 305
特殊包装 305
赞助活动 307
社会利益相关的营销 308
游击营销 310
产品置入式和品牌化内容营销 310
建议活动 311
网上查询:了解更多关于整合营销传播的知识 311
简单案例:北卡罗来纳州成了主角 312
第十四章 客户比稿:如何销售你的理念 315
方案演示是成功的一半 316
比稿时需要激情 318
准备演示的指导意见 319
演示中的危险和误区 322
如何改正存在的问题 323
PPT的有效使用 324
建议活动 325
网上查询:了解更多说服客户的知识 325
简单案例:ITT工业公司集团的广告活动:给公司塑造整体形象 326
索引 330
附录1:作品公事包 354
附录2:作业 358
- 《广告战略 日本最新广告战略研究》(日)八卷俊雄原著;曾淑慧编译 1987
- 《广告即战略 品牌竞合时代的战略广告观》杜国清著 2004
- 《广告调查 广告战略的实证基础》黄升民等著 1997
- 《广告战略》杨朝阳著 2000
- 《公司广告策划和广告战略》苗宇主编 2001
- 《广告创意强化教程 广告的战略文案与设计》(英)汤姆·阿尔茨蒂尔(英)简·格罗著;郭鸿杰,聂姿伊,王进超等译 2013
- 《公司广告策划和广告战略 第2卷》苗宇 2001
- 《广告调查 广告战略的实证基础 第2版》黄升民等著 2002
- 《广告经典故事 超级名牌的广告战略》李巍编著(四川美术学院) 2002
- 《广告战略》(台湾)杨朝阳著 2007
- 《广告创意战略 原书第9版》(美)邦尼·L.朱丽安妮,(美)A.杰尔姆·朱勒著;杭虹利,李全喜,曹姝婧,王婧津译 2011
- 《广告创意策略》(美)A.杰罗姆·朱勒(A.Jerome Jewler),(美)邦尼 L.朱奈尼(Bonnie L.Drewniany)著;郭静菲,黎立译 2003
- 《广告创意与策略 第7版》(美)A.杰罗姆·朱勒,(美)邦尼·L.德鲁安尼著 2004
- 《广告创意与策略 第9版》(美)邦尼·L.德鲁安尼,A.杰罗姆·朱勒著;王芃南,苗欣译 2008
- 《广告创意与策略 英文版 第6版》(美)A.杰罗密·犹勒(A.JeromeJewler),波妮·L.朱利安妮(BonnieL.Drewniany)著 1998
- 《图片设计》(美)彼得·邦尼西(P.Bonnici),(美)琳达·普劳德(L.Proud)著;薛林,杨丽杰译 1999
- 《当代劳动经济学》(美)坎贝尔·R.麦克南(Campbell R. McConnell),(美)斯坦利·L.布鲁(Stanley L. Brue),(美)大卫·A.麦克菲逊(David A. Macpherson)著;刘文,赵成美等译 2006
- 《组织行为学》(美)理查德·L. 达夫特(Richard L. Daft),(美)雷蒙德·A. 诺伊(Raymond A. Noe)著;杨宇等译 2004
- 《组织行为学》(美)理查德·L. 达夫特(Richard L. Daft),(美)雷蒙德·A. 诺伊(Raymond A. Noe)著;杨宇等译 2004
- 《1001例传统建筑细部构造》(美)斯蒂芬 A.穆赞(Stephen A. Mouzon),(美)戴维 L.穆赞(David L. Mouzon)著;廖锦翔等译 2005
- 《上海方言词汇集》(英)艾约瑟(J.Edkins)编著 2016
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016