广告创意策略PDF格式文档图书下载
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- 作 者:(美)A.杰罗姆·朱勒(A.Jerome Jewler) (美)邦尼 L.朱奈尼(Bonnie L.Drewniany)著 郭静菲 黎立译
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7111120205
- 标注页数:235 页
- PDF页数:250 页
目 录 1
译者序 1
前言 1
作者简介 1
第1章创造新颖且有效的销售信息 1
1.1什么是创造 2
1.2激活创造力 2
1.4娱乐等同于广告吗 3
1.3广告中的创造力 3
1.5创作有效广告的指南 8
1.6社会责任的要求 10
1.7创作什么样的广告 10
1.8创造力横行 11
1.9创造性挑战 13
建议活动 16
网上查询:搜索有关创造力的更多信息 18
案例分析贝尔头盔:给头部以勇气 18
第2章面向不同市场 22
2.2西班牙裔美国人 23
2.1非洲裔美国人 23
2.3亚洲裔美国人 25
2.4美国土著人 26
2.5怎样接近少数种族 27
2.6 50岁以上的市场 28
2.7女人 30
2.8残疾人 32
2.9适用于所有市场的方法 32
网上查询:搜索有关目标受众和多元化的更多信息 33
建议活动 33
案例分析汰渍在西班牙 34
第3章查找事实:有效创造性工作的基础 36
3.1第一步:陈述问题 37
3.2第二步:收集二手资料 37
3.3第三步:进行初步调研 42
3.4第四步:解释数据 45
3.5调研中常犯的错误 46
建议活动 47
网上查询:搜索有关为创造性工作而查找事实的更多信息 47
案例分析糖尿病患者体验到吃好的乐趣 48
第4章策略:创造前的创造 50
4.1 O Toole的策略三点法 51
4.2 DDB Needham重视一点或几点人类基本需求 52
4.3麦肯·艾利克森的角色扮演法 52
4.4陈述策略 55
4.5根据目标选择策略形式 56
4.6把策略与理智/情感和重要/不重要的等级表联系起来 56
4.7考虑VIPS 57
4.8考虑ROI 58
4.9策略报告 60
案例分析有限预算下的成功广告:劳沃普公司的神奇的环(c) 61
建议活动 61
网上查询:搜索有关策略的更多信息 61
第5章发现好创意 66
5.1怎样找到好创意 67
5.2集体研讨 67
5.3集体研讨指南 74
5.4以批判提高创造力 76
建议活动 78
网上查询:搜索有关好创意的更多信息 79
案例分析游艇业的新顾客 80
第6章印刷品广告 83
6.1印刷品“外貌”概况 84
6.2标题和图像:重要的选择 84
6.3正文:写出漂亮的文章 91
6.4撰写广告词要考虑的其他因素 99
6.5其他印刷媒体:户外广告牌、运输工具和购物现场 101
建议活动 103
网上查询:搜索有关印刷品广告的更多信息 103
案例分析雅芳清洁工:高等的广告吸引高等的顾客 103
第7章以设计来沟通 107
7.1设计的作用 108
7.2设计的基础 108
7.3设计中的4R 111
7.4选择字体 113
7.5基本的广告布局 115
7.6吸引读者 115
7.7完成广告:电脑与设计 117
建议活动 117
案例分析《旅行者》杂志创造理念:媒体竞相购买 118
网上查询:搜索有关广告设计的更多信息 118
第8章播音广告:你能看见我所说的吗 122
8.1为什么在收音机中做广告 123
8.2收音机:撰稿人的媒体 123
8.3心灵的舞台 124
8.4直播广告和成品广告 125
8.5广播撰稿 125
8.6播音广告的写作方法 128
8.7播音撰稿的格式 131
建议活动 132
案例分析看见灯光:汤姆·波戴特销售价廉舒适的第6汽车旅馆 133
网上查询:搜索有关播音广告的更多信息 133
第9章电视广告 135
9.1一则对商旅人士有意义的消息 136
9.2准备写电视广告 137
9.3电视广告的形式 139
9.4摄像机拍摄、移动和过渡 140
9.5连贯性编辑 141
9.6落于文字:电视剧本 144
9.8电视产品 145
9.7使之清晰:电视故事串联板 145
建义活动 147
网上查询:搜索有关电视广告的更多信息 147
案例分析百事可乐发现取笑“其他可乐”的新方法 147
第10章运用直销建立持久关系 150
10.1直销:技术改进的古老创意 151
10.2直销与大众媒体广告的区别 151
10.3直销相对于其他广告方式的优势 152
10.4电脑数据库:确定最佳顾客的关键 152
10.5直销:更加个性化的关系 154
10.6成功直销的三个必须 156
10.7设计直销包装 156
10.8直销作为整个广告活动的一部分 157
10.9通过直销筹款 157
10.10目录册:把零售点搬回家和办公室 160
10.11使直销信息个性化 160
10.12直销的伦理特质 162
建议活动 162
案例分析女儿失贞后父亲的报复(或者巴尔的摩歌剧院的另一个夜晚) 163
网上查询:搜索有关直销的更多信息 163
第1 1章因特网:终极直销 167
11.1互动团队 168
11.2设计网络广告:四个阶段 168
11.3第一阶段:研究和策划 168
11.4第二阶段:概念 171
11.5第三阶段:开发 173
11.6第四阶段:完成 175
11.7标语广告 176
网上查询:搜索有关网络广告的更多信息 177
案例分析获得网上的标语广告结果:什么是在线创新 177
11.8展望未来 177
建议活动 177
第12章零售广告 181
12.1零售广告的特别之处 182
12.2怎样创作零售广告 184
建议活动 192
网上查询:搜索有关零售广告的更多信息 192
案例分析尖头鞋和美好愿望在Marshall Field始终流行吗 192
第13章说服客户 197
13.1现场展示是胜利的一半 198
13.2赢得客户的制胜手段 199
13.3对做展示的一些指导 200
13.4展示中的问题 201
13.5如何克服困难 202
建议活动 202
网上查询:搜索有关说服客户的更多信息 203
案例分析下雹子了,看Pro-Dent在叮当声中得到了什么 203
第14章该投入工作了 207
143第三步:评估竞争对手 208
14.1第一步:陈述你的目标 208
14.2第二步:找出你的强势卖点 208
14.4第四步:研究你的目标受众 210
14.5第五步:开发一个有创造性的交流信息 211
14.6其他一些找工作的建议 223
建议活动 223
网上查询:搜索有关求职技巧的更多信息 223
附录课后练习 224
参考文献 231
- 《现代广告创意与策略》陈晓环著 2010
- 《广告策划与策略》程桢著 2009
- 《广告创意策略》Bonnie L.Drewniany,A.Jerome Jewler著;黄振家译 2014
- 《广告学 策略 经营与广告个案实例》戴国良编著 2009
- 《广告策略指南 广告人必备手册》川胜久著;沈憶译 1991
- 《广告创意策略与表现》唐忠朴著 1996
- 《广告运作策略 2005年版 附广告运作策略自学考试大纲》黄升民主编 2005
- 《广告创意解码 20类广告传播模式 60种创意策略》(法)贝纳德·格塞雷(Bernard Cathelat),(法)罗伯·埃伯格(Robert Ebguy)著;沈吕百,黄振家编译 2003
- 《广告创意策略》(美)A.杰罗姆·朱勒(A.Jerome Jewler),(美)邦尼 L.朱奈尼(Bonnie L.Drewniany)著;郭静菲,黎立译 2003
- 《广告创意》原博编著(清华大学美术学院) 2006
- 《广告创意策略》(美)A.杰罗姆·朱勒(A.Jerome Jewler),(美)邦尼 L.朱奈尼(Bonnie L.Drewniany)著;郭静菲,黎立译 2003
- 《广告创意与策略 第7版》(美)A.杰罗姆·朱勒,(美)邦尼·L.德鲁安尼著 2004
- 《广告创意与策略 第9版》(美)邦尼·L.德鲁安尼,A.杰罗姆·朱勒著;王芃南,苗欣译 2008
- 《大学生学习&生活全攻略》(美)约翰·N. 加德钠(John N. Gardner),(美)A. 杰罗姆·朱厄尔(A. Jerome Jewler)著;黄义军译 2005
- 《学习动机的激发策略 提高学生的学习兴趣》(美)巴巴拉·L.麦库姆斯(Barbara L.McCombs),(美)詹姆斯·E.波普(James E.Pope)著;伍新春等译 2002
- 《营销渠道管理》(美)伯特·罗森布罗姆(Bert Rosenbloom)著;李乃和,奚俊芳等译 2003
- 《个性化的公司》(美)克里斯托弗·A.巴特利特(Christopher Bartlett),(美)萨曼特·高歇尔(Sumantra Ghoshal)著;曾瑚等译 1999
- 《黎立坚纪念文集 黎立坚诗文集》 1999
- 《小邦尼在路上》(美)彼得·麦卡提著;白薇译 2015
- 《麦田里的守望者 愤怒的葡萄》(英)杰罗姆·塞林格著;张伟译 2001
- 《北京志 工业卷 机械工业志 农机工业志》北京市地方志编纂委员会编 2001
- 《机械工业和机械图书的出版发行 机械工业出版社发行培训教材》陈慧毅,杨少晨编 1988
- 《冷冲模设计》赵孟栋主编 2006
- 《机械工业出版社》慕拉维叶夫著;孔庆复译 1959
- 《北京市立高级工业职业学校机械科毕业学生韩丕纯分数表/韩丕纯毕业证书》 1949
- 《中等职业教育机电类规划教材 机械工业出版社精品教材 机械设计基础 第2版》机械职业教育基础课教学指导委员会机械设计学科组组编;柴鹏飞主编 2006
- 《集知播识春秋录 机械工业出版社 1952-1988.机械科学技术情报研究所 1958-1988》机械科技情报研究所,机械工业出版社编 1988
- 《电线电缆》上海市电缆研究所编 1975
- 《FoxBASE+ 三周通》文忠等编著 1995
- 《FoxBASE+实验指导书》李爱华,王建诚编 1994