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项目一 导论 3
任务一 广告传播的特征 3
任务二 广告传播的内在机制 9
任务三 广告传播的媒体因素 14
项目二 印刷媒体 23
任务一 报纸 23
任务二 杂志 27
任务三 其他印刷媒体 30
项目三 电子媒体 38
任务一 广播 38
任务二 电视 41
任务三 电影 45
项目四 网络媒体 51
任务一 网络广告 51
任务二 网络广告的未来 60
任务三 其他网络媒体 64
项目五 分众媒体 71
任务一 户外媒体 71
任务二 售点媒体 79
任务三 直接反应媒体 82
任务四 其他分众媒体形式 84
项目六 广告媒体评估 90
任务一 对广告媒体量的评估 90
任务二 对广告媒体质的评估 102
任务三 广告媒体调查的方法 105
项目七 媒体企划概述 117
任务一 媒体企划的内容和要求 117
任务二 媒体企划的操作程序 124
任务三 媒体战略与媒体策略 129
项目八 媒体企划目标 137
任务一 企划问题界定 137
任务二 广告目标市场分析 145
任务三 媒体企划目标设定 151
项目九 媒体选择 161
任务一 媒体选择的基本要求 161
任务二 媒体选择的影响因素 162
任务三 媒体选择的步骤 168
任务四 媒体选择的类型 170
项目十 媒体组合 180
任务一 媒体组合的相关因素 180
任务二 媒体组合的策略 185
任务三 媒体组合的方式 190
任务四 媒体组合的效果评估 199
项目十一 媒体传播策略 205
任务一 媒体传播的时机策略 205
任务二 媒体传播的强度策略 209
任务三 媒体传播的排期策略 213
项目十二 媒体企划作业 219
任务一 媒体企划方案的构成要素 219
任务二 媒体企划方案的形成 225
任务三 媒体企划方案的实施策略 232
项目十三 媒体预算与购买 240
任务一 媒体预算的内容和原则 240
任务二 媒体预算的编制与分配 247
任务三 媒体购买和组织 251
项目十四 媒体企划效果评估 259
任务一 广告效果评估 259
任务二 媒体企划效果评估的内容 262
任务三 媒体企划效果评估的方法 276
参考文献 281
- 《广告媒体策划与设计》周文娟,潘琼编著 2013
- 《广告媒体策划》纪华强编著 2003
- 《广告媒体策划》黄远,甄伟锋主编 2014
- 《广告媒体策划》李明编著 2009
- 《广告媒体策划与应用》崔银河编著 2017
- 《广告媒体策划与设计》 2222
- 《广告媒体策划 第6版》(美)杰克·西瑟斯,罗杰·巴隆著;闾佳,邓瑞锁译 2006
- 《广告策划与媒体创意 修订版》王艺湘著 2017
- 《现代广告策划 新媒体导向策略模式》卫军英,顾杨丽著 2017
- 《媒体策划与营销》黄升民,周艳,赵子忠著 2009
- 《广告媒体策划》黄远,甄伟锋主编 2014
- 《微机原理与接口技术》赵雪岩主编;姬伟锋等编著 2005
- 《普通化学》罗洪君,许伟锋主编 2016
- 《汇编语言程序设计》殷肖川主编;秦莲,孙鹏,赵雪岩,姬伟锋副主编 2005
- 《西汉演义》(明)甄伟著;田雨缩编 2000
- 《西汉演义》(明)甄伟(明)谢诏编撰 1997
- 《秦并六国》(清)无名氏著;(清)甄伟著 2000
- 《两汉演义》(明)甄伟,(明)谢诏著;商庆夫,商逸校点 1996
- 《两汉君臣演义》(明)甄伟,(明)谢诏著 1999
- 《末日洪荒》甄伟健著 2002
- 《北京志 101 新闻出版广播电视卷 出版志》北京市地方志编纂委员会编著 2005
- 《北京大学医学出版社20周年论文集》北京大学医学出版社编 2010
- 《北京志 新闻出版广播电视卷.广播电视志》北京市地方志编纂委员会编著 2006
- 《北京大学出版社图书简介 2000》北京大学出版社总编室编 2001
- 《美国史 1 第13版 北京大学出版社》 2222
- 《北京理工大学出版社》彭奇林主编 2010
- 《北京志 100 新闻出版广播电视卷 期刊志》张明义,王立行,段柄仁主编;北京市地方志编纂委员会编;颜吉鹤(卷)主编 2006
- 《辛弃疾全词索引及校勘》林淑华编著 1998
- 《历史唯物主义教程》赵家祥等主编 1999
- 《北京师范大学编辑出版硕士研究生十年文集 崛 1993-2002年》常汝吉出版 2002