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绪论 1

第一章 电视媒体 19

第一节 电视媒体特点 19

第二节 电视媒体广告传播优劣势 22

第三节 电视媒体广告播出费用 24

第二章 报纸媒体 32

第一节 报纸媒体特点 32

第二节 报纸媒体广告传播优劣势 34

第三节 报纸媒体广告刊登费用 39

第三章 广播媒体 45

第一节 广播媒体特点 45

第二节 广播媒体广告传播优劣势 47

第三节 广播广告发展历程 49

第四节 广播媒体广告播出费用 50

第四章 杂志媒体 56

第一节 概述 56

第二节 杂志媒体特点 60

第三节 杂志媒体广告传播优劣势 63

第四节 杂志媒体广告刊登费用 69

附：杂志2.0时代的展望 73

第五章 户外媒体 75

第一节 概述 75

第二节 户外媒体特点 80

第三节 户外媒体广告传播优劣势 83

第四节 户外媒体广告刊登费用 88

第六章 广告新媒体 97

第一节 广告新媒体概述 97

第二节 广告新媒体特点 104

第三节 新媒体广告传播优劣势 112

第四节 新媒体广告投放费用 118

第七章 其他媒体 123

第一节 DM广告媒体 123

第二节 POP广告媒体 124

第三节 电影广告媒体 127

第四节 其他媒体 130

第八章 媒体投放策略 133

第一节 媒体投放策略 133

第二节 媒体广告刊播管理 138

附录一 “罗西尼表策划案广告媒体选择”内容摘选 148

参考文献 153

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