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上篇　媒介与广告第1章　认识媒介与广告 3

第一节　课程开始前对媒介和广告认知的小测试 3

第二节　认识媒介 5

第三节　认识广告 11

第2章　广告媒体的分类与形态 16

第一节　广告媒体的分类 16

第二节　广告媒体的形态 21

中篇 广告媒体策划第3章 广告媒体策划的内涵和流程 53

第一节　广告媒体策划的内涵 53

第二节　广告媒体策划的流程 56

第三节　媒体分析要素解析 59

第四节　媒体评估要素解析 60

第五节　媒体策略要素解析 62

第4章　媒体分析 65

第一节　分析市场 65

第二节　分析媒体 74

第三节　分析竞争 83

第四节　分析消费者 92

第五节 分析广告 98

第5章　媒体评估 106

第一节　从传播特性评估媒体的广告价值 106

第二节　定量评估媒体的广告价值 113

第三节 定性评估媒体的广告价值 124

第6章　媒体策略 129

第一节 目标受众策略——广告发布在媒体上要给谁看 129

第二节 区域市场选择策略——广告要发布在哪些区域市场上 133

第三节 时间安排策略——广告在什么时机发布最合适 138

第四节 选择策略——选择什么媒体来刊播广告 142

第五节 刊播量策略——广告要刊播多大范围和刊播多少次 148

下篇　媒体广告营销第7章　媒体广告营销的内涵和流程 157

第一节 什么是媒体广告营销 157

第二节 媒体广告营销的基本流程 161

第8章　媒体广告经营的环境 167

第一节　媒体广告经营的外环境 167

第二节　媒体广告经营的媒体环境 168

第三节 广告主媒体投放的变化 170

第四节 广告公司经营的新趋势 175

第五节　媒体受众的变化 181

第9章 媒体广告营销的目标 185

第一节　媒体广告营销的目标市场分析 185

第二节　分媒体广告目标市场——广告主指向 191

第三节　媒体广告营销的目标市场选择 198

第10章　媒体的广告产品与价格 205

第一节　媒体的广告产品 205

第二节　媒体广告产品价格 230

第11章 媒体广告代理 242

第一节 媒体广告代理的主要形式 242

第二节 媒体广告部门和代理公司管理 246

第三节 媒体广告代理模式 251

第12章　媒体广告营销的创新 262

第一节 广告行业的新变化 262

第二节　媒体营销理念的创新 264

第三节　新媒体广告 267

第四节　媒体广告营销的新手段 273

深度阅读书目 281

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