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第一章 国际市场营销概述 1

第一节 国际市场营销的概念 2

第二节 企业国际化经营与国际市场营销 8

本章小结 14

推荐研究网站 14

思考与练习 14

实训 16

第二章 国际市场分析 18

第一节 国际市场概述 20

第二节 主要国际区域市场特点分析 23

第三节 国际市场消费者行为分析 31

第四节 国际市场行情分析 36

本章小结 46

推荐研究网站 46

思考与练习 46

实训 49

第三章 国际市场营销环境 51

第一节 国际市场营销环境概述 52

第二节 国际市场营销的经济环境 55

第三节 国际市场营销的政治环境 58

第四节 国际市场营销的社会文化环境 61

第五节 国际市场营销的法律环境 65

第六节 国际市场营销的科技环境 68

第七节 国际市场营销的微观环境 70

本章小结 72

推荐研究网站 72

思考与练习 72

实训 74

第四章 国际市场营销调研 75

第一节 国际市场营销调研概述 76

第二节 国际市场营销调研的程序与方法 78

第三节 国际市场营销调研信息系统 82

本章小结 87

推荐研究网站 87

思考与练习 88

实训 88

第五章 国际目标市场选择与国际市场进入方式 90

第一节 国际市场细分 91

第二节 国际目标市场选择 101

第三节 国际目标市场定位 108

第四节 国际市场进入方式 111

本章小结 118

推荐研究网站 118

思考与练习 119

实训 122

第六章 国际市场营销战略 124

第一节 国际市场竞争环境分析 125

第二节 国际市场营销竞争战略的选择 130

第三节 国际战略联盟 140

本章小结 144

推荐研究网站 145

思考与练习 145

实训 147

第七章 国际市场营销的产品策略 151

第一节 产品及产品整体概念 152

第二节 国际市场产品生命周期 154

第三节 国际市场新产品开发 160

第四节 国际市场产品的标准化和差异化策略 164

第五节 国际市场产品调整与修正政策 166

第六节 国际市场产品品牌、包装及服务策略 170

本章小结 176

推荐研究网站 176

思考与练习 176

实训 178

第八章 国际市场价格策略 180

第一节 国际市场定价依据和定价目标 181

第二节 国际市场定价方法 185

第三节 国际市场定价策略 188

第四节 国际市场价格的管理和控制 195

第五节 国际市场定价应注意的问题 198

本章小结 202

推荐研究网站 203

思考与练习 203

实训 203

第九章 国际市场分销渠道策略 204

第一节 国际市场分销策略概述 205

第二节 国际市场营销渠道成员 208

第三节 国际市场营销渠道决策 213

第四节 国际市场营销渠道管理 217

本章小结 220

推荐研究网站 220

思考与练习 220

实训 221

第十章 国际市场促销策略 223

第一节 国际市场促销的含义和促销组合策略 225

第二节 国际市场人员促销策略 225

第三节 国际市场广告策略 228

第四节 国际市场营业推广策略 232

第五节 国际市场公共关系策略 238

本章小结 242

推荐研究网站 243

思考与练习 243

实训 245

第十一章 国际市场营销管理 247

第一节 国际市场营销计划 248

第二节 全球营销的组织结构 252

第三节 国际市场营销控制 258

本章小结 263

推荐研究网站 264

思考与练习 264

实训 265

第十二章 国际市场营销报告准备与演示 267

第一节 国际市场营销报告撰写 268

第二节 国际市场营销报告演示 274

第三节 国际市场营销研究 276

本章小结 281

推荐研究网站 281

思考与练习 281

实训 282

参考文献 284

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