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一、奥迪品牌的历史 1

二、奥迪品牌在中国 5

三、奥迪品牌人物 7

1.历史人物 8

2.现任高管 10

四、奥迪品牌的产品 15

1.在国际市场的产品 16

2.在中国的产品 17

3.主要竞争对手 20

五、中国奥迪在全球市场中的位置 21

六、奥迪品牌的营销案例 25

1.奥迪在国际市场的营销 26

（1）音乐营销 26

①奥地利与四环 26

②自己的节日：奥迪音乐节 27

③其他国际艺术赞助概览 29

（2）影视营销 29

（3）汽车赛事营销 32

（4）体育赛事营销 35

①借力滑雪运动推广 35

②联手高尔夫赛事 37

③赞助帆船比赛 39

④结盟足球赛事 41

（5）展会营销 45

①奥迪RS4亮相2005年日内瓦车展 46

②07亮相法兰克福 46

③S8亮相东京车展 46

④R8亮相巴黎车展 47

⑤Audi Q7 V12 TDI亮相底特律车展 47

2.奥迪在中国的营销案例 48

（1）文化艺术营销 49

奥迪让生活更精彩 49

（2）音乐营销 51

①世界三大男高音在北京高唱“奥迪” 51

②“《猫》化奥迪” 53

③郎朗钢琴上的奥迪 55

④北京国际音乐节上的奥迪 56

⑤一汽-大众工厂音乐会 59

⑥绝对奥迪 60

⑦借力奥运 60

⑧奥迪随中国爱乐乐团在欧洲巡演 61

⑨奥迪高唱奥运会 61

⑩奥迪中国的音乐周 62

⑾风尚奥迪 63

（3）体育营销 63

①奥迪-皇马中国行 64

②奥迪-皇马再访华 65

③奥迪-曼联访华 66

④奥迪-巴塞罗那访华 66

⑤牵手NBA 68

⑥奥迪中国的马拉松赛 68

⑦Quattro中国挥杆 69

⑧冰雪奥迪 73

（4）影视营销 79

①“奋斗”的奥迪 79

②满城尽“带”奥迪车 80

（5）汽车赛事营销 80

①国际汽车街道赛奥迪夺魁 80

②挑战必比登 83

③最近的两次赛事 91

④历届必比登挑战赛回顾 91

⑤必比登挑战赛的规则 94

（6）社会事件营销 96

①芭莎明星夜上的明星 96

②博鳌亮剑 97

③奥迪“访谈”杨澜 97

④奥迪梦圆 98

⑤亮相达沃斯 101

（7）体验式营销 102

①奥迪驾控之旅 102

②奥迪品牌体验 108

③奥迪品味车苑 114

（8）展会营销 117

（9）名人营销 120

①张艺谋·中国导演 120

②郎朗：中国钢琴家 121

③谭盾：中国音乐家 121

④余隆：中国指挥家 121

⑤靳羽西：世界杰出女企业家、著名海外华人 122

⑥帕瓦罗蒂：世界著名男高音演唱家 123

⑦张曼玉：香港影视明星 124

⑧杨澜：北京申奥形象大使 123

⑨奥迪Q7七星大使 124

（10）奥运营销 125

①背景 125

②奥迪与北京奥运 127

③奥迪奥林匹克计划 129

七、渠道营销 145

（1）渠道变化 146

①布局下沉至二三线城市 146

②通过比赛提升服务质量 147

③“请来盗窃奥迪” 148

④部分经销商的店头活动 149

⑤压力下的订单式生产 150

（2）奥迪中国的失败案例 150

八、经销商竞争地图 157

一、宝马品牌的历史 169

二、宝马品牌在中国 173

三、宝马品牌的人物 175

（1）冯·金海姆：宝马缔造者 176

（2）赫穆特·庞克：喜欢“剥洋葱”的CEO 177

（3）现在的CEO：诺伯特·雷瑟夫 178

（4）匡特家族 180

四、宝马品牌的产品 183

1.宝马品牌在国际市场的产品 184

2.宝马品牌在中国市场的产品 185

3.宝马的竞争对手 186

五、宝马品牌的位置 187

六、宝马品牌的营销案例 197

1.宝马在国际市场的营销案例 198

（1）文化艺术营销与品牌 198

①宝马音乐与品牌 199

②宝马与当代艺术 203

③BMW的表演 208

④“建筑”宝马 210

（2）影视与网络营销 214

（3）体育赛事营销 215

①BMW携手高尔夫 215

②属于BMW的高尔夫 216

③职业BMW的表现 217

④其他高尔夫赛事 218

⑤BMW扬帆 219

（4）汽车赛事营销 222

①一级方程式锦标赛与宝马·索伯F1车队 223

②“年轻的BMW” 227

③BMW与房车锦标赛 228

④其它赛事 229

（5）社会事件营销 230

①推行交通安全教育 231

②抗击艾滋病的社会公益活动 234

③社会公益教育中的宝马 237

④宝马汽车在其他项目中的实践 239

2.宝马在中国的营销案例 240

（1）体育营销 240

①2001 BMW亚洲公开赛 241

②2002 BMW亚洲公开赛 241

③2004 BMW亚洲公开赛 242

④2005 BMW亚洲公开赛 242

⑤2006 BMW亚洲公开赛 243

⑥2007 BMW亚洲公开赛 244

⑦向中国倾斜 244

⑧宝马DNA入华 245

⑨BMW 3行动 247

（2）汽车赛事营销 248

①宝马的上海F 1248

②宝马F1的上海公园 250

（3）体验式营销 253

①感受完美宝马 253

②企业文化在宝马公司的体现 256

（4）文化艺术营销 259

①“BMW中国文化之旅”（2007年） 260

②继续“BMW中国文化之旅”（2008年） 262

③“宝马艺术之夜” 264

④BMW上海独奏 265

⑤BMW之夜：伟大天才的表演 266

⑥中央音乐学院的柏林之声 267

⑦中国征稿 267

⑧“单簧管的宝马” 268

⑨最近三年宝马对文化艺术活动的赞助 269

（5）科技营销 269

①应用创新科技，为环境减负 269

②“BMW清洁能源展区”落户中国科技馆 272

③手袋上的宝马 272

④环保其他赞助活动 273

（6）社会事件营销 273

①BMW安全训练营 273

②宝马优秀大学生奖励基金 276

③BMW爱心图书馆 278

④宝马在中国参与的其他教育活动 279

⑤危难之处显身手 281

（7）名人营销 286

①姚明与BMW745i 286

②庄泳与BMW X 5287

③李佳军与BMW 523Li 287

④吕林与BMW 320i 287

七、渠道营销 289

1.宝马中国悄然集权 290

2.宝马失败案例 294

（1）《天下无贼》的好与坏 294

（2）西安宝马彩票案 295

（3）老牛拉宝马 297

八、经销商竞争地图 299

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