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一、奔驰品牌的历史 1

二、奔驰品牌在中国 5

三、奔驰品牌的人物 9

1.历史人物 10

2.现任总裁 13

四、奔驰品牌的产品 15

1.奔驰品牌在国际市场的产品 16

（1） C级车的主要产品 16

（2） E级车的主要产品 17

（3） S级车的主要产品 17

2.奔驰品牌在中国市场的产品 18

五、奔驰品牌的位置 19

（1）奔驰品牌在国际市场的位置 20

（2）奔驰品牌在中国市场的位置 20

六、奔驰品牌的营销案例 21

1.奔驰品牌在国际市场的营销案例 22

（1）汽车赛事营销 22

①梅赛德斯-奔驰的赛车生涯 22

②与迈凯轮合作 27

（2）体育赛事营销 29

①奔驰继续赞助携手东盟巡回赛 30

②梅塞德斯-奔驰继续与索伦斯坦的合作 31

③梅赛德斯-奔驰赞助2006国际马术联合会世界马术大赛 33

④梅塞德斯-奔驰赞助少年足球队 34

⑤奔驰赞助国际职业网球联合会（ATP） 35

（3）文化艺术营销 36

（4）名人营销 38

约翰·温斯顿·列侬 38

2.奔驰在中国的营销案例 42

（1）汽车赛事营销 42

①梅赛德斯-奔驰F1车队闪耀浦江 42

②“银箭”炫技上海F1赛场 43

③2008年一级方程式赛车 44

④2007年一级方程式赛车 45

（2）体育赛事营销 47

①2007网球大师杯赛正式开拍 47

②冠名2008年中国网球大奖赛 48

③启动网球“明日之星”计划 49

④“明日之星”青少年网球夏令营 50

⑤“明日之星”青少年网球夏令营南京训练营 51

⑥“明日之星”青少年网球夏令营广州夏令营 52

⑦网球“明日之星”走进北京校园 52

⑧“明日之星”青少年网球南京训练营 53

⑨2008中国网球大奖赛 54

⑩2007年中国网球公开赛 55

⑾2006年高尔夫球赛 56

⑿2007年高尔夫球赛 57

⒀2008年高尔夫球赛 57

⒁中国台湾“挥杆行善” 58

（3）体验式营销 61

①2007安全技术全球巡演驶入中国 63

②全新C级车在杭州上市 64

③S 600、S 65 AMG推出豪华升级版 65

④推出M级十年限量版车型 66

⑤Mercedes-AMG正式登陆中国 66

⑥S 350加长版再推升级版 67

⑦S 350上市 68

⑧全新GLK上市 68

⑨全新B 200旅行车接受预订 68

⑩CLS轿跑车上市 69

⑾“Driving Thrill”试驾活动 70

（4）音乐营销 80

①梅赛德斯-奔驰倾情呈现李云迪中国演奏会 80

②“小提琴女神”穆特点亮希望之光 80

③奔驰的夏日爵士派对 81

④奔驰世纪古典音乐年，慕特小提琴独奏会 82

⑤举办奔驰世纪古典音乐年 83

⑥奔驰与柏林爱乐12把大提琴共奏 84

⑦奔驰的卡瑞拉斯经典之夜 86

⑧奔驰的郑京和小提琴协奏曲之夜 87

⑨奔驰2005年的古典音乐 87

⑩奔驰的三重奏 89

⑾Phantom降临 89

（5）展会营销 89

①2007日内瓦国际车展 89

②2008年广州车展 91

③2008巴黎车展 92

④2008日内瓦国际车展 93

⑤2008年第4届长沙车展 94

⑥2008年成都车展 94

⑦2008年大连车展 94

⑧2008年哈尔滨车展 95

⑨2008年沈阳车展 95

⑩2008年昆明车展 96

⑾2008海峡西岸（厦门）车展 96

⑿2008年深圳车展 96

⒀2008年北京车展 97

（6）社会事件营销 97

①梅赛德斯-奔驰与联合国教科文组织携手启动自然保护项目 97

②梅赛德斯-奔驰欧亚之旅参与车辆“花落各家” 99

③奔驰“自然之道”寻胜中国神奇喀斯特 100

④捐助大熊猫，发起保护喀斯特 101

⑤努力的奔驰 102

（7）文化营销 102

①赞助“国家精神造就者荣誉”颁奖大典 102

②国家大剧院第一家战略合作伙伴 105

（8）绿色营销 106

（9）名人营销 108

①周杰伦 108

②章子怡 122

③李冰冰代言奔驰车 125

七、渠道营销 127

（1）渠道变化 128

①荣登汽车售后服务满意度调查榜首 128

②梅赛德斯-奔驰获奖经销商欧洲行 128

③2008“冬日之光”保养活动 129

④嘉奖经销商延续星徽服务 129

（2）奔驰中国的失败案例 131

八、经销商竞争地图 143

一、萨博品牌的历史 153

二、萨博品牌在中国 157

三、萨博品牌的人物（略） 159

四、萨博品牌的产品 161

五、萨博品牌的位置 165

六、萨博品牌的营销案例 167

1.萨博品牌在国际市场的营销案例 168

（1）文化艺术营销 168

①文化萨博 168

②书写的萨博 169

③学习的萨博 170

（2）社会事件营销 170

（3）展会营销 172

（4）事件营销 173

2.萨博品牌在中国的营销案例 175

（1）体验式营销 175

①飞行的萨博 175

②飞行的王者归来 178

③回味飞行 179

④飞行升级 180

⑤萨博开启的梦想 183

⑥实惠的萨博 185

（2）车展营销 186

①2006年杭州车展 186

②2007上海车展 186

③2007年广州车展 188

④2008年北京车展 188

⑤2008年广州车展 188

（3）广告营销 189

（4）体育赛事营销 190

（5）文化艺术营销 191

（6）绿色营销 195

七、渠道营销 197

八、经销商竞争地图 203

一、沃尔沃品牌的历史 207

二、沃尔沃品牌在中国 211

三、沃尔沃品牌的人物 213

历史人物 214

（1）阿萨尔·加比利尔森（Assar Gabrielsson） 214

（2）古斯塔夫·拉尔森（Gustav Larson） 214

四、沃尔沃品牌的产品 215

五、沃尔沃品牌的位置（略） 221

六、沃尔沃品牌的营销案例 223

1.沃尔沃品牌在国际市场的营销案例 224

（1）体育赛事营销 224

①沃尔沃环球帆船赛 224

②哥德堡号的动力 227

③沃尔沃的海上马拉松 229

④沃尔沃的高尔夫 232

（2）绿色营销 234

①沃尔沃环境奖 234

②沃尔沃探索奖 235

2.沃尔沃品牌在中国市场的营销案例 238

体育赛事营销 238

①“哥德堡Ⅲ”号抵达中国 238

②14届高尔夫的主角 239

③独特的精英赛 240

七、渠道营销（略） 241

八、经销商竞争地图 243

一、林肯品牌的历史 251

二、林肯品牌在中国 255

三、林肯品牌的人物 257

四、林肯品牌的产品 261

五、林肯品牌的位置（略） 263

六、林肯品牌的营销案例 265

1.林肯品牌在国际市场的营销案例 266

（1）名人营销 266

（2）体育赛事营销 270

（3）文化艺术营销 272

（4）影视营销 272

2.林肯品牌在中国市场的营销案例 274

（1）体育赛事营销 274

（2）文化艺术营销 275

（3）音乐营销 276

七、渠道营销（略） 279

八、经销商竞争地图（略） 281

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