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序 1

一、广告辞概述 1

（一）广告辞特点 1

（二）广告辞设计 3

（三）一般广告辞主题分类评说 5

二、化妆、洗涤用品广告赏析 18

三、饮料食品烟酒广告赏析 34

四、药品、营养保健品广告赏析 52

五、钟表、眼镜、珠宝、首饰、灯具广告赏析 67

六、服装、鞋帽、手套广告赏析 73

七、家电、照像、办公用品广告赏析 82

八、交通工具广告赏析 116

九、日用杂品广告赏析 136

十、工商企业广告赏析 146

十一、金融保险业广告赏析 164

十二、五金机械广告赏析 169

十三、书刊报纸广告赏析 174

十四、行业对联广告赏析 180

附录：行业对联广告 230

百货店 230

丝绸店 233

棉布店 235

棉麻店 236

服装店 237

皮货店 241

鞋帽店 242

华侨商店 244

戏装店 245

刺绣品店 246

钟表店 247

眼镜店 249

灯具店 251

玩具店 252

镜店 253

杂货店 254

瓷器店 256

搪瓷店 258

刀剪店 258

玻璃店 259

秤店 259

雨具店 260

扇店 261

家具店 262

木器店 263

箱柜店 264

五交化工店 265

家电店 266

颜料店 268

化妆品店 268

食品店 269

冷饮店 270

糖果店 271

水果店 272

茶叶店 273

水产海味店 274

腌熏腊味店 275

野味店 275

副食店 276

肉食店 276

酱菜店 277

豆腐店 278

蔬菜店 279

盐店 279

粮油店 280

煤炭燃料店 281

宾馆 283

饭馆（庄） 284

旅馆 290

酒馆（楼） 293

茶馆 298

小吃店 302

照相馆 304

理发店 306

洗染店 309

旅游业 310

笔店 311

墨店 312

纸店 313

砚店 314

文博馆 315

工艺美术店 316

书画店 319

刻字、竹雕店 323

花木店 325

鸟雀店 326

金鱼店 327

金银首饰店 327

珠宝店 329

农业 330

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