第一章 中国的商标潮 1
1.中国商标知多少 1
2.潮水汹涌 2
3.中国商标在流泪 4
4.商标是怎样被盗用的 7
5.救救商标 8
6.经济发展呼唤驰名商标 10
第二章 商标、商号和广告 14
1.商标与商号的特征 14
2.商标与商号的共性和异性 15
3.驰名商标 17
4.服务商标 20
5.商标与广告 22
6.商标与商务标语 23
7.商标与商品装潢 24
8.名人广告与名人商标 25
9.广告使商标产生活力 26
10.广告是轰炸艺术 28
第三章 商标、商号策划技巧和命名诀窍 31
1.目前我国商标工作存在的问题 31
2.商标设计要领 33
3.现代店名、商标名扫描 37
4.命名机构应运而生 41
5.命名三则 45
6.取名四忌 52
7.命名四法 55
8.译名技巧 65
第四章 商标、商号品评 68
1.《读者文摘》改名 68
2.“超人”因祸得福 70
3.“kodak”创造新词 71
4.服务商标和证明商标 72
5.广告标语作商标 73
6.“肯德基家乡鸡”的肖像商标 74
8.“CROSS”的汉文商标 75
7.叫“温拿”不叫“胜利” 75
9.“丽确”与“理光” 76
10.“万宝路”和“万事发” 77
11.“飘柔”的秘密 77
12.数字商标 79
13.“劳力士”和“王麻子” 81
14.“黑人”和“黑妹” 82
15.“永久”与“上药” 83
16.“仁丹”与“人丹” 85
17.“美加净”“红艳”和“丝路” 86
18.“祝寿”和“长寿” 88
19.地名商标 89
20.遍地“长城” 90
21.“SHARP”的由来 91
22.以错拼取胜的商标 92
23.两个“百灵” 93
24.难忘的“初恋之味” 94
26.“茅台”香烟令人费解 95
25.“无牌”和“冒牌” 95
27.“大白兔”不是商标 96
28.“可口可乐”的商标设计 97
29.“近视灵”和“速效感冒九” 98
第五章 商标纠纷实例 100
1.“斜桥”和“小龙人”的麻烦 100
2.“南京张小泉”为何不能注册 101
3.“白兔”与“金兔”之争 102
4.“IBM”商标侵权案 104
6.“秀马”商标异议案 105
5.“SATAK”不属山顿属山特 105
7.“小巨人”与“巨人”从纠纷到合作 107
第六章 如何保护商标专用权 110
1.商标注册和防止假冒 110
2.对注册商标专用权的自我保护 115
3.商标管理机关对注册商标专用权的行政保护 117
4.司法机关对注册商标专用权的保护 119
5.加强商标的国际注册,防止商标抢注 120
- 《无形的资本 商标、商号应用诀窍》牛汝辰,赵春华编著 1995
- 《中国古代商号》王烨编著 2015
- 《汉口商号名录 附汉口指南》武汉书业公会编 1920
- 《湖湘文库(已编) 湖南老商号》欧阳晓东,陈先枢编著 2010
- 《隆鑫福商号》潘爱芹著 2006
- 《应用新楹联 最新适用 商号嵌字》江荫香编 1935
- 《当代北京商号史话》刘宝明,戴明超著;当代北京编辑部编 2012
- 《百年利丰:从传统商号到现代跨国集团》冯邦彦著 2006
- 《百年商号东发合》韩耀旗,李梦溪著 2015
- 《商号法律制度研究》李志强著 2013
- 《无形的资本 商标、商号应用诀窍》牛汝辰,赵春华编著 1995
- 《商业命名策划》牛汝辰,赵静著 2005
- 《新疆地名概说》牛汝辰著(中国测绘科学研究院) 1984
- 《中国地名由来词典》牛汝辰编 1999
- 《中国水名词典》牛汝辰主编 1995
- 《源于地名的中国姓氏》牛汝辰,魏燕云编 1988
- 《中国地名文化》牛汝辰著(中国测绘科学研究院) 1993
- 《测绘科研与论文写作》牛汝辰编著 2004
- 《广告辞写作技巧与优秀范例大观》牛汝辰,魏燕云编著 1994
- 《地图测绘与中国疆域变迁》牛汝辰著 2005
- 《中国城市阶层 北京镜像》胡建国著 2010
- 《中国城市批判》海默著 2004
- 《城市记忆 北京四合院普查成果与保护 第2卷》韩扬主编 2014
- 《北京胡同》陈光中编著 2011
- 《当代中国城市发展丛书 北京 上》北京卷编辑部著 2011
- 《中国城市文化消费报告 北京卷》王斌著 2010
- 《当代中国城市发展丛书 北京 下》北京卷编辑部著 2011
- 《宜居城市蓝皮书 中国宜居城市报告- 北京》张文忠等编 2006
- 《北京与周围城市关系史》王玲著 1988
- 《中国城市著名建筑导读口袋丛书 北京》李华东等编 2001