市场营销管理与实务PDF格式文档图书下载
第一篇 导论 3
第一章 市场营销及其发展 3
第一节 市场营销概念 3
第二节 市场营销学的研究对象和内容 10
第三节 市场营销学的发展 13
典型案例 百年老企业——云南白药的再度辉煌 18
第二章 现代市场营销观念 23
第一节 市场营销观念的演变 23
第二节 市场营销观念的发展 26
典型案例 海尔的营销观念 30
第三章 市场营销管理 34
第一节 市场营销管理的实质和任务 34
第二节 市场营销管理过程 36
典型案例 麦当劳公司1990年的市场营销计划 50
第二篇 市场营销战略分析与决策 59
第四章 市场营销环境分析 59
第一节 市场营销环境概述 59
第二节 市场营销的微观环境 64
第三节 市场营销的宏观环境 67
典型案例 中国电信增值业务发展的SWOT分析 76
第五章 购买行为分析 80
第一节 消费者市场购买行为分析 80
第二节 生产者市场购买行为分析 88
典型案例佩氏农庄的失策 93
第六章 竞争者分析 96
第一节 市场竞争者识别 96
第二节 市场竞争策略 103
典型案例小刘瓜子 110
第七章 目标市场营销策略 112
第一节 市场细分 112
第二节 目标市场选择 120
典型案例汇源果汁:成也细分败也细分 125
第八章 市场定位 129
第一节 市场定位概述 129
第二节 市场定位的方法 132
典型案例让“瘦狗”变成“肥牛” 135
第三篇 营销组合策略 139
第九章 产品策略 139
第一节 产品概述 139
第二节 产品组合 143
第三节 产品生命周期 148
第四节 新产品开发 152
第五节 品牌策略 159
典型案例一、IBM,以新产品赢得“复归” 165
二、海尔以高质量赢得市场 166
第十章 价格策略 169
第一节 定价环境、目标与程序 169
第二节 定价方法 174
第三节 产品定价策略 181
典型案例一、价格战如何打:国内杀毒软件的价格策略 191
二、伟达公司的定价策略 193
第十一章 渠道策略 195
第一节 渠道概述 195
第二节 渠道选择因素分析与管理策略 197
第三节 中间商 201
典型案例 分销渠道的“顽疾”——窜货 205
第十二章 促销策略 209
第一节 促销和促销组合 209
第二节 促进销售策略 213
典型案例 关于游击营销 223
第十三章 市场营销组合理论的新发展 229
第一节 市场营销组合概述 229
第四篇 市场营销管理及营销新发展 229
第二节 市场营销组合理论的内容及发展 233
典型案例 日本电视机企业进军中国的营销组合策略 238
第十四章 市场营销方式的发展 241
第一节 创造顾客满意 241
第二节 关系营销 246
第三节 网络营销 248
第四节 其他营销方式 251
典型案例 马狮百货集团的全面关系营销战略 259
参考文献 263
- 《市场营销基础实务》李建峰编著 2007
- 《市场营销理论与实务》刘晓岩,刘宁主编;施海霞,王慧,王悦,刘皓淼等副主编 2011
- 《市场营销实务》祁士闯,杨志坚主编 2010
- 《市场营销实务》文腊梅,冯和平,江劲松主编 2005
- 《国际市场营销 理论与实务》李志荣主编 2007
- 《国际市场营销理论与实务》王晓丽,闫贤贤主编;赵旭,杨春梅副主编 2013
- 《市场营销原理与实务》伍翼程等主编 2004
- 《医药市场营销实务》丛淑芹主编 2016
- 《国际市场营销实务》袁武林主编;韩朝胜,吴清军,尚爱英等副主编 2011
- 《市场营销理论与实务》郭英,潘娅主编 2017
- 《市场营销管理与实务》彭杰主编;江梅芳,汪丽娜副主编 2005
- 《现代广告学》冯拾松,江梅芳编著 2007
- 《大学生职业生涯规划与就业指导》冯拾松,汪建云,吴寿松,江梅芳主编;徐党军,李升阳主审;吕柯,王秀华,叶雪影副主编;吴乐央,庄晓龙,应莉等参编 2010
- 《推销实务》陈妍主编;赵广延,彭杰副主编 2010
- 《大学生心理健康教育》雷生珍主编;李江梅,张鹏,栗晓云副主编 2012
- 《通风空调工程清单计价编制快学快用》汪海滨主编;徐梅芳,方芳副主编 2014
- 《体育 初中课本 一年级 试用》彭杰主编;鲍冠文,陆象龙副主编 1989
- 《体育 高中课本 二年级 试用》彭杰主编;鲍冠文,陆象龙副主编 1990
- 《体育 高中课本 三年级 试用》彭杰主编;鲍冠文,陆象龙副主编 1990
- 《高中课本 试用 一年级 体育》彭杰主编;鲍冠文,陆象龙,朱文章副主编;王万录,王宗宏,江俊浩等编 1991
- 《慎思笃行 实践求真 上海立信会计学院经贸学院学生创新实践成果集》赵立辉主编 2011
- 《上海立信会计学院80周年校志》上海立信会计学院校志编纂委员会编 2008
- 《政府会计张蕙生王成杰立信会计图书用品社上海》 2222
- 《特色乃立校之本 上海立信会计学院办学特色大讨论论文集》唐海燕主编 2007
- 《探索教育教学改革 提升人才培养质量上海立信会计学院金融学专业教改论文集》 2222
- 《树理想信念之魂 立民族精神之根 上海立信会计学院思想政治教育研究论文集》桑秀藩主编 2005
- 《理论探索与实践创新 2007 上海立信会计学院党建与思想政治工作研究文集》桑秀藩主编 2008
- 《立信论坛 2007》唐海燕 2007
- 《立信论坛 2008》唐海燕主编 2008
- 《立信会计丛书 会计数学用表》李鸿寿编著 1948