市场营销基础与实务 第2版PDF格式文档图书下载
学习情境1 正确认识营销 2
项目1 树立正确的市场营销观念 2
【学习目标】 2
【任务导入】 2
【案例引导】 2
【问题引入】 3
1.1 市场营销的含义 3
1.2 市场营销观念的发展 9
1.3 顾客让渡价值与顾客 23
满意理论 23
【学习指导】 27
【习题与练习】 28
【实训应用】 33
【部分习题参考答案】 34
学习情境2 市场调研分析 36
项目2 学会市场调研的方法 36
【学习目标】 36
【任务导入】 36
【案例引导】 36
【问题引入】 37
2.1 营销调研的内容和分类 37
2.2 营销调研方法 40
2.3 营销调研设计 43
2.4 市场调查报告的编写 46
【学习指导】 48
【习题与练习】 48
【实训应用】 50
【部分习题参考答案】 51
项目3 分析市场营销环境 52
【学习目标】 52
【任务导入】 52
【案例引导】 52
【问题引入】 53
3.1 市场营销环境概述 53
3.2 市场营销的微观环境分析 56
3.3 市场营销的宏观环境分析 62
3.4 市场营销环境分析方法 69
【学习指导】 71
【习题与练习】 71
【实训应用】 75
【部分习题参考答案】 75
项目4 分析消费者的购买行为 76
【学习目标】 76
【任务导入】 76
【案例引导】 76
【问题引入】 78
4.1 消费者的需求与特点 78
4.2 消费者的购买动机与购买行为 81
4.3 影响消费者购买行为的因素 88
4.4 组织市场购买及行为分析 96
【学习指导】 102
【习题与练习】 102
【实训应用】 105
【部分习题参考答案】 106
项目5 分析竞争者,制定市场竞争策略 107
【学习目标】 107
【任务导入】 107
【案例引导】 107
【问题引入】 107
5.1 识别和分析市场竞争者 108
5.2 市场竞争策略 114
【学习指导】 124
【习题与练习】 124
【实训应用】 129
【部分习题参考答案】 129
学习情境3 目标市场策略研究 132
项目6 目标市场策略的选择与进入 132
【学习目标】 132
【任务导入】 132
【案例引导】 132
【问题引入】 133
6.1 市场细分 133
6.2 目标市场的选择 140
6.3 市场定位 143
【学习指导】 149
【习题与练习】 149
【实训应用】 151
【部分习题参考答案】 153
学习情境4 市场营销组合的规划与执行 156
项目7 制定产品策略 156
【学习目标】 156
【任务导入】 156
【案例引导】 156
【问题引入】 158
7.1 产品概念、产品分类、产品组合 158
7.2 产品市场生命周期 162
7.3 品牌与包装策略 166
7.4 新产品开发 176
【学习指导】 180
【习题与练习】 180
【实训应用】 184
【部分习题参考答案】 185
项目8 制定价格策略 186
【学习目标】 186
【任务导入】 186
【案例引导】 186
【问题引入】 187
8.1 定价的内涵和依据 188
8.2 定价目标 191
8.3 定价方法 193
8.4 定价策略 197
【学习指导】 203
【习题与练习】 203
【实训应用】 207
【部分习题参考答案】 208
项目9 制定分销渠道策略 209
【学习目标】 209
【任务导入】 209
【案例引导】 209
【问题引入】 210
9.1 分销渠道概述 210
9.2 分销渠道成员分析 215
9.3 分销渠道策略 221
9.4 营销渠道系统 227
【学习指导】 230
【习题与练习】 230
【实训应用】 235
【部分习题参考答案】 236
项目10 制定促销策略 237
【学习目标】 237
【任务导入】 237
【案例引导】 237
【问题引入】 238
10.1 促销与促销组合 238
10.2 人员推销 242
10.3 广告策略 246
10.4 营业推广 249
10.5 公共关系 252
【学习指导】 255
【习题与练习】 255
【实训应用】 263
【部分习题参考答案】 264
学习情境5 营销方案策划与营销管理 266
项目11 策划营销方案 266
【学习目标】 266
【任务导入】 266
【案例引导】 266
【问题引入】 267
11.1 市场营销策划概述 267
11.2 市场营销策划书的设计与撰写 278
【学习指导】 282
【习题与练习】 282
【实训应用】 289
【部分习题参考答案】 289
项目12 执行与控制营销计划 290
【学习目标】 290
【任务导入】 290
【案例引导】 290
【问题引入】 291
12.1 市场营销计划 292
12.2 市场营销组织 296
12.3 市场营销实施 301
12.4 市场营销控制 304
【学习指导】 310
【习题与练习】 310
【实训应用】 313
【部分习题参考答案】 314
综合能力训练 316
【综合能力训练一】 316
【综合能力训练二】 317
【综合能力训练三】 318
【综合能力训练四】 319
【综合能力训练五】 320
参考文献 321
- 《市场营销基础实务》李建峰编著 2007
- 《汽车营销基础与实务》宋润生主编 2006
- 《市场营销基础与实务》高凤荣主编 2007
- 《物流营销基础与实务》詹春燕主编 2006
- 《网络营销基础与实务》刘芳,赵尔丹主编 2014
- 《营销基础与实务》陶正群,简艳主编 2015
- 《市场营销基础与实务》隋兵,武敏编著 2010
- 《市场营销学基础与实务》林剑花,陈国霖主编;韦丽娜,吴大锋,罗顺绸副主编 2013
- 《市场营销基础与实务 双色》罗生芳,李红梅主编 2014
- 《网络营销基础与实务》沈莹编 2009
- 《市场营销基础与实务 第2版》高凤荣主编;于雁翎,肖红,焦利勤副主编 2012
- 《市场营销基础与实务》高凤荣主编 2007
- 《推销实务》于雁翎主编 2006
- 《营销渠道管理 第2版》周峰,杨春富主编;高凤荣副主编;马小红,陈宝珠,陈俊宁等参编 2012
- 《中医古籍珍本集成 针灸推拿卷 针灸大成 上》周仲瑛,于文明总主编;张建斌,王玲玲主编;张树剑,董勤副主编 2014
- 《中医古籍珍本集成 针灸推拿卷 针灸大成 中》周仲瑛,于文明总主编;张建斌,王玲玲主编;张树剑,董勤副主编 2014
- 《中医古籍珍本集成 针灸推拿卷 针灸大成 下》周仲瑛,于文明总主编;张建斌,王玲玲主编;张树剑,董勤副主编 2014
- 《中医古籍珍本集成 针灸推拿卷 针灸问对》王国强总策划;周仲瑛,于文明总主编;王旭东常务总主编;张建斌,王玲玲主编;张树剑,董勤副主编 2014
- 《中医古籍珍本集成 针灸推拿卷 推拿广意》周仲瑛,于文明总主编;张建斌,王玲玲主编;张树剑,董勤副主编 2014
- 《网络营销实务》高凤荣编著 2009
- 《北京志 工业卷 机械工业志 农机工业志》北京市地方志编纂委员会编 2001
- 《机械工业和机械图书的出版发行 机械工业出版社发行培训教材》陈慧毅,杨少晨编 1988
- 《冷冲模设计》赵孟栋主编 2006
- 《机械工业出版社》慕拉维叶夫著;孔庆复译 1959
- 《北京市立高级工业职业学校机械科毕业学生韩丕纯分数表/韩丕纯毕业证书》 1949
- 《中等职业教育机电类规划教材 机械工业出版社精品教材 机械设计基础 第2版》机械职业教育基础课教学指导委员会机械设计学科组组编;柴鹏飞主编 2006
- 《集知播识春秋录 机械工业出版社 1952-1988.机械科学技术情报研究所 1958-1988》机械科技情报研究所,机械工业出版社编 1988
- 《电线电缆》上海市电缆研究所编 1975
- 《FoxBASE+ 三周通》文忠等编著 1995
- 《FoxBASE+实验指导书》李爱华,王建诚编 1994