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第一章 概述 1

第一节 体育与电视媒介的关系 1

一、体育经济是国民经济的新看点 1

二、电视媒介在奥林匹克运动传播中的作用 2

三、电视媒介对奥林匹克精神的消解 3

四、研究奥林匹克与电视媒介的意义 4

第二节 电视传播理论介绍 5

一、传播学 5

二、社会系统论 6

三、社会学 7

四、生态学 7

五、文化学 8

第三节 对强化奥林匹克电视传播功能的思考 8

一、重展奥林匹克的教育功能 9

二、强塑奥林匹克的娱乐功能 10

三、为纯洁奥林匹克精神而奋斗 10

思考题 11

第二章 现代奥林匹克运动的发展及其精神建构 12

第一节 现代奥林匹克运动的发展与传播学解读 12

一、现代奥林匹克运动的发展 12

二、现代奥林匹克运动的传播学解读 15

第二节 奥林匹克精神的建构 19

一、奥林匹克精神的实质 19

二、奥林匹克精神是一个动态的发展过程 24

三、奥林匹克精神的建构是奥林匹克运动得以延伸的根本 27

四、奥林匹克精神文化对社会文化的渗透与张大 30

思考题 31

第三章 奥林匹克运动发展的困境与电视媒介的介入 32

第一节 奥林匹克运动发展的困境 32

第二节 电视介入奥运传播的历史梳理 34

第三节 电视是奥林匹克营销的最佳媒介 38

第四节 企业对奥林匹克运动信息的商业化利用 42

一、企业与奥运联姻，直接参与奥运电视传播 42

二、奥运传播扩大了企业广告的优势 44

第五节 电视媒介在奥林匹克传播中的话语权 45

一、电视媒介的属性及其传播特征 45

二、电视媒介话语权的形成 47

三、电视媒介在奥林匹克传播中的话语权分析 49

四、电视媒介话语权在奥林匹克传播中的异化 51

思考题 54

第四章 电视媒介与奥林匹克运动的商业联姻及互动发展 55

第一节 奥林匹克运动的商业化 55

一、奥林匹克运动与商业联合的关键所在 55

二、社会办奥运必然会导致奥林匹克运动的商业化 58

三、奥林匹克运动商业运作解析 61

第二节 电视媒介商业化运作与奥林匹克运动的契合 63

一、电视媒介娱乐化趋势与奥运新闻娱乐化的契合 63

二、电视媒介产业化与奥运商业化的契合 67

第三节 电视媒介与奥林匹克运动的互动发展 70

一、奥林匹克运动：电视媒介传播的重要内容 71

二、电视在奥林匹克传播中的商业化利用 79

三、电视在奥林匹克传播中的商业化垄断 80

四、电视媒介促进了奥林匹克运动的大众化与全球化 81

五、现代奥林匹克运动为电视媒介赢得了发展契机 82

思考题 86

第五章 电视媒介商业化运作对奥林匹克精神的消解 87

第一节 电视媒介消解奥林匹克精神的途径 87

一、奥运会规模的扩大化与电视媒介的深入化 87

二、电视媒介对受众社会价值观的影响 90

第二节 电视媒介对奥林匹克精神消解的呈现方式 93

一、对竞技性的无限张大 93

二、对赛事商业性的强化 96

三、人性与教育性的淡化 100

第三节 竞技性的张大对奥林匹克精神的消解 105

一、对奥林匹克重在参与精神的消解 105

二、对奥林匹克娱乐大众精神的消解 107

三、对奥林匹克强身健体精神的消解 108

第四节 商业化对奥林匹克精神的消解 110

一、赛事商业化的负面效应 111

二、赛事商业化是体育暴力的动因 112

三、赛事商业化引发的体育丑闻 113

四、赛事商业化消解了奥林匹克的公平精神 116

第五节 人性与教育性的淡化是对社会文化的重创 117

一、“变身人”参赛挑战奥林匹克自由参与精神和爱国主义精神 117

二、“变性人”参赛挑战奥林匹克的公平竞争精神 120

思考题 123

第六章 奥林匹克精神在电视传播中的重构 124

第一节 竞技性与娱乐化的协调 124

一、竞技意识的淡出与娱乐化趋势的走强 124

二、奥林匹克节日论 130

三、在娱乐中彰显奥林匹克精神 134

第二节 奥林匹克电视传播方式的整合 136

一、超越金牌与淡化竞技的传播 136

二、奥运明星代言人与电视广告市场 138

三、“金三角”机制运营：奥运＋电视＋企业 141

第三节 电视媒介奥运传播心态的重构 148

一、关注人性传播超越关注竞技本身 148

二、走出本土文化的束缚，正确接受西方文化 151

三、以中国的“亮剑”精神构建国际视野的传播体系 153

思考题 155

第七章 电视媒介传播奥运的世界图景 156

第一节 北京奥运会的电视媒介传播 156

一、北京奥运会电视转播权概述 156

二、国内电视媒体全景播报北京奥运 157

三、国外电视媒体如何传播北京奥运 163

四、中外电视媒体传播奥运的异同 165

第二节 国内电视媒体奥运电视节目实例解析 166

一、《我的奥林匹克》栏目 166

二、《一起看奥运》栏目 168

三、《全景奥运》栏目 173

四、《荣誉殿堂》栏目 176

五、《早安，奥林匹克》栏目 179

第三节 国外电视媒体奥运电视节目实例 182

一、NBC的奥运报道特色 182

二、BBC、NBC北京奥运会开幕式转播 184

思考题 186

第八章 2008北京奥运电视传播对世界文化的贡献 187

第一节 北京奥运电视传播的经济效应 187

一、北京奥运电视传播在奥运会期间的经济效应 187

二、北京奥运电视传播在后奥运期间的经济效应 192

第二节 北京奥运电视传播的文化影响 197

一、北京奥运电视传播的文化整合 198

二、北京奥运电视传播的文化创新 201

第三节 北京奥运电视传播的文化遗产价值 206

一、北京奥运电视传播的物质文化遗产价值 209

二、北京奥运电视传播的非物质文化遗产价值 214

思考题 217

主要参考文献 218

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