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绪论 解构与建构 1

第一章 电视传播发展论 14

第一节 人类传播的发展机理 14

一、人类传播的历史脉络 14

二、人类传播的演进规律 18

第二节 电视传播的发展观念 24

一、以开放为先导的市场适应观念 24

二、以创新为指导的整合传播观念 28

三、以竞争为支撑的协作发展观念 30

四、以服务为任务的受众本位观念 32

第二章 电视传播媒介论 35

第一节 电视传播的本体特征 35

一、作为技术产物的电视 35

二、作为传播媒介的电视 43

三、作为艺术形态的电视 47

一、电视与其他媒介的博弈 50

第二节 电视传播的媒介博弈 50

二、媒介博弈中的电视生存策略 58

第三章 电视传播系统论 65

第一节 电视传播的系统化思维 65

一、电视传播的系统思维 65

二、电视传播的信息思维 71

三、电视传播的互动思维 77

一、作为大众传播的电视 81

第二节 电视传播的系统构成 81

二、具有组织属性的电视 85

三、运用人际传播的电视 89

第四章 电视传播体制论 93

第一节 传播与社会发展 93

一、传播与社会的互动关系 93

二、传播与社会发展的经典范式 96

第二节 电视传播的体制 104

一、传媒体制的基本理论 105

二、世界电视体制类型 109

三、我国电视传媒体制的变迁 113

第五章 电视传播内容论 123

第一节 电视传播形态 123

一、电视新闻类节目 123

二、电视社教类节目 127

三、电视文娱类节目 131

四、电视信息服务节目 135

第二节 电视传播语言 136

一、电视传播语言的构成 136

二、电视传播的视觉语言 139

三、电视传播的听觉语言 150

四、电视传播语言的语法 156

第六章 电视传播接受论 162

第一节 电视接受主体的构成 162

一、来源的广泛性与结构的多元化 162

二、身份的隐匿性与群体的特征化 167

三、接受的主动性与信息的选择性 170

第二节 电视传播的接受机制 174

一、基于外在刺激的生理机制 175

二、基于需要驱动的心理机制 176

三、基于主体权利的社会机制 190

第七章 电视传播效果论 200

第一节 电视传播效果概览 200

一、效果研究的范式演变 200

二、传播效果的基本类型 203

三、电视传播效果的信息机制 207

一、电视传播与议程设置 215

第二节 电视传播的社会效果 215

二、电视传播与涵化分析 220

附录 电视节目传播史略 224

一、我国电视新闻的发展 224

二、我国电视纪录片的发展 234

三、我国科教电视的发展 238

四、我国音乐电视的发展 245

五、我国电视广告的发展 248

参考文献 253

后记 257

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