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第1篇 导论 4

第1章 全球化下的国际营销 4

第1节 国际市场营销概述 4

第2节 什么是全球化 11

第3节 全球化背景下的国际市场营销 17

第2篇 全球贸易环境 28

第2章 国际贸易环境 28

第1节 国际贸易概述 28

第2节 国际贸易理论 30

第3节 政府在国际贸易中的作用 35

第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织 46

第1节 《关税及贸易总协定》和世界贸易组织 46

第2节 国际货币基金组织和世界银行 49

第3节 区域经济一体化和区域性经济组织 52

第3篇 国际市场营销环境 69

第4章 国际经济、技术环境 69

第1节 世界经济环境概述 69

第2节 衡量一国的经济环境 78

第3节 技术环境 86

第5章 国际政治、法律环境 97

第1节 政治环境 97

第2节 法律环境 105

第6章 文化环境 123

第1节 文化环境概述 123

第2节 跨文化分析 130

第3节 文化对消费者行为及营销战略制定的影响 136

第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略 145

第7章 国际营销调研和营销机会分析 145

第1节 营销信息系统和信息主题议程 145

第2节 国际营销调研 149

第3节 发现与分析营销机会 153

第8章 国际市场细分 158

第1节 国际市场细分 158

第2节 目标市场的战略选择 162

第3节 市场定位 163

第9章 国际市场进入模式 167

第1节 出口进入模式 167

第2节 契约式进入模式 171

第3节 投资进入模式 176

第4节 战略联盟进入模式 180

第5篇 国际市场营销组合战略 186

第10章 国际营销产品与品牌决策 186

第1节 产品和品牌的基本概念 186

第2节 国际市场营销的产品战略选择 190

第3节 产品创新和开发全球产品 192

第11章 国际定价决策 202

第1节 国际定价基础 202

第2节 出口定价策略及其面临的问题 213

第3节 全球定价策略及其面临的问题 216

第12章 国际分销渠道决策 229

第1节 国际分销渠道概述 229

第2节 国际分销渠道设计决策和管理决策 230

第3节 全球零售业的发展趋势和主要类型 235

第4节 实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理 245

第13章 国际营销沟通战略 253

第1节 国际营销沟通的过程、作用和战略 253

第2节 国际营销沟通工具Ⅰ：广告和公共关系 260

第3节 国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销、销售促进和直接营销 269

结束语 278

参考文献 279

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