第一章 品牌经营时代的到来 1
一、商品经营时代--资本经营时代--品牌经营时代 2
二、拨开迷雾:认识品牌 9
三、由 福日寻亲 说开 品牌经营的魅力 18
四、塑造品牌形象:品牌的定位 26
第二章 品牌亲和效应 35
一、留住每一位顾客:顾客的忠诚效应 36
二、员工价值认同:内部忠诚效应 47
三、百尺竿头:企业形象升华效应 53
四、流水不腐:品牌的延伸与更新 66
五、案例点评 78
第三章 品牌塑造策略 89
一、单一品牌策略 90
二、多品牌策略 98
三、复合品牌策略 104
第四章 营建品牌亲和策略 111
一、广域CI:全面营造 112
二、CS策略:变压力为动力 127
三、整合广告策略 142
四、整合公关策略 154
五、EPIS策略 165
第五章 品牌亲和扩展 183
一、静态固化--品牌特色维持战略 183
二、动态提升--品牌特色创新战略 190
三、品牌亲和扩展和营销组合扩展 195
四、欲穷千里,更上一层--品牌亲和的未来 206
第六章 品牌亲和的全球化 211
一、扩展:造就世界名牌 212
二、差异:来自不同区域的品牌营销 217
三、品牌全球化战略 221
四、案例点评 231
第七章 品牌价值评估体系及品牌联想 239
一、品牌资产评估 240
二、品牌质量评估 246
三、品牌附加值评估 252
四、品牌联想 258
五、品牌竞争力评估 264
六、案例点评 270
第八章 走向品牌的思考 275
一、差距:中国品牌与世界品牌触目惊心的差距 276
二、任重而道远:营造中国的世界品牌 284
- 《最新编著珠算活用法》程焕慈编著 1931
- 《最新编著高级国语精选》陶栩然编著;沈立宽校阅 1947
- 《科技作品编著指南》樊力编著 1999
- 《编著译校手册》邵箭编 1993
- 《教材编著译者之友》周士林编著 1986
- 《写作编著选辑》 1966
- 《江西编著人物传略》黄日星,姜钦云编 1994
- 《河北古今编著人物小传续》马保超等编 1994
- 《中国法则史 吴冠因编著》 2222
- 《门岿文集 卷6 编著辑录》门岿著 2014
- 《北京市民主政治建设创新案例研究》李敬德,文晓灵主编 2008
- 《北京现代物流体系规划与建设》孙前进编著 2009
- 《中国的民主进程与法制建设》程维荣主编 2008
- 《中国梦 教育变革与人的素质提升》北京市社会科学界联合会,北京师范大学组编 2013
- 《绽放和谐快乐之光 北京大学附属小学教育创新研究》尹超等著 2010
- 《中国梦:教育变革与人的素质提升 上》北京市社会科学界联合会,北京师范大学组编 2013
- 《中国特色协商民主研究》李贺林,左宪民主编 2008
- 《中国民主党派建设理论 第2版》郑宪著 2005
- 《陕甘宁边区乡村民主政治建设研究》杨梦丹著 2015
- 《北京政治文明建设研究报告 2016》北京政治文明建设研究基地编 2018