营销策划PDF格式文档图书下载
第一章 营销策划导论 1
第一节 营销策划的内涵与类型 2
第二节 营销策划的原理与流程 5
第三节 营销计划书的写作框架 13
第四节 营销策划中常见的误区和影响因素 18
复习思考题 22
案例分析题 22
本章实训项目训练 23
第二章 目标市场分析 24
第一节 市场细分的内涵 25
第二节 市场细分的步骤 35
第三节 市场细分的方法与工具 37
第四节 选择目标市场 42
第五节 市场预测 47
复习思考题 53
案例分析题 53
本章实训项目训练 55
第三章 环境分析 56
第一节 宏观环境分析 57
第二节 中观环境分析 65
第三节 微观环境分析 72
第四节 市场机会分析 83
第五节 常用环境分析工具 87
复习思考题 95
案例分析题 95
本章实训项目训练 97
第四章 制定策划目标与战略 98
第一节 制定策划目标 98
第二节 市场定位 107
第三节 战略分析与决策模型 119
复习思考题 137
案例分析题 137
本章实训项目训练 138
第五章 制定商业化策略 139
第一节 产品策划 140
第二节 价格策划 156
第三节 产品、价格策划模型 176
复习思考题 182
案例分析题 182
本章实训项目训练 184
第六章 制定推广策略 185
第一节 有关市场推广策略的一般问题 187
第二节 渠道策略设计 193
第三节 广告策略设计 202
第四节 公关关系策略 216
第五节 营业推广策略 225
复习思考题 232
案例分析题 232
本章实训项目训练 235
第七章 营销预算 236
第一节 营销预算的原则和方式 236
第二节 营销预算的内容和影响因素 239
第三节 销售利润估算 241
复习思考题 245
案例分析题 246
本章实训项目训练 246
第八章 策划执行细案 247
第一节 撰写策划细案 248
第二节 执行策划细案 260
复习思考题 270
案例分析题 270
本章实训项目训练 281
第九章 演示营销策划方案 282
第一节 准备营销策划书 283
第二节 正式演示的流程 284
第三节 演示中的注意事项及技巧 285
复习思考题 290
案例分析题 290
本章实训项目训练 291
各章案例分析题参考答案 292
模拟试题 296
模拟试题参考答案 301
参考文献 305
- 《营销策划原理与案例》李百吉,王钰鉴主编;伍京华,阮李副主编 2012
- 《营销策划》马鸿飞主编 2011
- 《营销策划基础》秦宗槐编著 2011
- 《市场营销策划》孟韬编著 2018
- 《市场营销策划》孟韬著 2011
- 《市场营销策划》孟韬编著 2009
- 《企业营销策划》施春来编著 2008
- 《营销策划原理与实务》孙在国著 2015
- 《营销策划:理论与技艺》张丁卫东编著 2007
- 《营销策划学教程》张鸿主编 2016
- 《营销策划》莫小平,周兰主编;樊华副主编 2012
- 《社交媒体营销策划》樊华,蔡伦红,莫小平著 2017
- 《AB级考试词汇巧记·速记·精练》王新,王瑶瑶主编;吴景华,马鸿,樊华副主编 2006
- 《基础工程》莫海鸿,杨小平主编 2008
- 《长期资产会计》樊华 张秀娥主编 樊华 张秀娥 刘启新 朱?晖 张生权编 1993
- 《工程地质》杨创奇,付玉华主编;曾裕平,马时强,蔡白洁,刘俊华副主编;代佑春,莫玉桃参编 2015
- 《基础工程》莫海鸿,杨小平主编;华南理工大学等编 2003
- 《中专英语教程同步练习 第1册》何萍主编;莫小平,王宁副主编 1997
- 《应用文写作》孟庆荣,任小平主编;张永力,王莉华副主编 2015
- 《市场营销综合案例》莫小平主编 2013
- 《慎思笃行 实践求真 上海立信会计学院经贸学院学生创新实践成果集》赵立辉主编 2011
- 《上海立信会计学院80周年校志》上海立信会计学院校志编纂委员会编 2008
- 《政府会计张蕙生王成杰立信会计图书用品社上海》 2222
- 《特色乃立校之本 上海立信会计学院办学特色大讨论论文集》唐海燕主编 2007
- 《探索教育教学改革 提升人才培养质量上海立信会计学院金融学专业教改论文集》 2222
- 《树理想信念之魂 立民族精神之根 上海立信会计学院思想政治教育研究论文集》桑秀藩主编 2005
- 《理论探索与实践创新 2007 上海立信会计学院党建与思想政治工作研究文集》桑秀藩主编 2008
- 《立信论坛 2007》唐海燕 2007
- 《立信论坛 2008》唐海燕主编 2008
- 《立信会计丛书 会计数学用表》李鸿寿编著 1948