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第1章 营销策划的发展与内涵 1

学习目标 1

1.1 中国营销策划业的发展 2

1.2 营销策划的内涵 3

1.3 营销策划的功能与误区 7

策划案例与文案 10

策划实战 13

本章小结 13

参考文献 13

第2章 营销策划的流程与组织 15

学习目标 15

2.1 营销策划的原理与流程 16

2.2 营销策划的组织 21

策划案例与文案 25

策划实战 30

本章小结 31

参考文献 32

第3章 营销策划中的创意 33

学习目标 33

3.1 创意的作用与来源 34

3.2 创意的技法与效果评定 36

3.3 创意的培养与开发途径 41

策划案例与文案 45

策划实战 48

本章小结 49

参考文献 49

第4章 市场调研策划 50

学习目标 50

4.1 市场调研策划的程序 51

4.2 市场调研的方法与内容 56

4.3 市场调研报告的制定 62

策划案例与文案 66

策划实战 71

本章小结 72

参考文献 72

第5章 营销战略策划 73

学习目标 73

5.1 营销战略策划的程序 74

5.2 营销战略的类型 80

策划案例与文案 88

策划实战 92

本章小结 92

参考文献 93

第6章 品牌策划 94

学习目标 94

6.1 品牌策划概要 95

6.2 如何塑造品牌 96

6.3 如何发展品牌 104

策划案例与文案 111

策划实战 113

本章小结 113

参考文献 114

第7章 企业形象策划 115

学习目标 115

7.1 企业形象策划的内涵 116

7.2 三大识别系统策划 119

7.3 CIS策划的实施 132

策划案例与文案 134

策划实战 136

本章小结 136

参考文献 137

第8章 促销策划 138

学习目标 138

8.1 促销概述 139

8.2 常见的促销方式 142

8.3 促销策略设计 148

策划案例与文案 156

策划实战 157

本章小结 157

参考文献 158

第9章 网络营销策划 159

学习目标 159

9.1 网络营销的内涵与特点 160

9.2 网络营销策划的流程 163

9.3 网络营销策略组合 168

策划案例与文案 180

策划实战 184

本章小结 184

参考文献 185

第10章 广告策划 186

学习目标 186

10.1 广告策划概述 187

10.2 广告策划的一般过程 188

10.3 广告创意策划 197

10.4 广告策划书的内容结构与编写技巧 200

策划案例与文案 202

策划实战 207

本章小结 207

参考文献 208

第11章 公共关系策划 209

学习目标 209

11.1 公共关系策划概述 210

11.2 公共关系策划流程 210

11.3 公共关系策划书的内容结构与注意事项 218

策划案例与文案 221

策划实战 223

本章小结 224

参考文献 224

第12章 营销策划方案的类型与制订 225

学习目标 225

12.1 营销策划方案的三种类型 226

12.2 营销策划书 227

12.3 市场营销诊断书 230

12.4 营销年度计划书 234

策划案例与文案 237

策划实战 241

本章总结 241

参考文献 242

第13章 营销策划的实施与控制 243

学习目标 243

13.1 营销策划的实施 244

13.2 营销策划的控制与评估 248

策划案例与文案 254

策划实战 256

本章小结 256

参考文献 256

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