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第一章　国际市场营销策划概论 1

第一节　国际市场开发与营销策划 1

第二节　国际市场营销策划的类型与要素 10

第三节　国际市场营销策划的步骤 16

复习思考题 21

【补充阅读资料】占领国际市场制高点 22

第二章　国际市场营销策划的准备工作 26

第一节　国际市场营销策划的流程安排 26

第二节　国际市场营销策划机构的建立 30

第三节　国际市场营销策划的经费预算 35

第四节　国际市场营销策划的常用方法 38

第五节　国际市场营销策划的信息准备 41

复习思考题 49

【补充阅读资料】民企如何挑选营销策划公司 49

第三章　国际市场营销环境分析 54

第一节　国际市场营销环境分析概述 54

第二节　经济地理环境分析 58

第三节　社会文化环境分析 64

第四节　技术竞争环境分析 77

第五节　金融外汇市场环境分析 83

第六节　政治法律环境分析 88

复习思考题 93

【补充阅读资料】请人口学家找市场 94

第四章　国际市场调研策划 95

第一节　国际市场调研的概念和内容 95

第二节　国际市场调研方案设计 104

第三节　国际市场调研方法 108

第四节　国际市场调研组织 115

复习思考题 118

【补充阅读资料】企业如何选择好的市场研究公司 119

第五章　国际市场进入战略策划 124

第一节　国际市场进入模式策划 124

第二节　影响国际市场进入模式的因素 139

复习思考题 141

【补充阅读资料】上海机床厂以合资方式建立海外销售渠道 142

第六章　国际市场营销战略策划 146

第一节　国际市场细分 146

第二节　国际目标市场选择 150

第三节　国际市场定位 155

第四节　国际市场竞争策略策划 160

复习思考题 170

【补充阅读资料】从中国冻鸡对日本的出口看市场细分与目标市场的选择 170

第七章　国际市场营销组合策划 174

第一节　国际市场营销组合策划概述 174

第二节　国际市场产品策划 177

第三节　国际市场定价策划 191

第四节　国际市场分销策划 207

第五节　国际市场促销策划 218

复习思考题 238

【补充阅读资料】“白猫”洗衣粉在香港市场的广告策略 238

第一节　网络营销概述 243

第八章　网络营销策划 243

第二节　网络营销策略策划 250

第三节　网络营销策划与实施的管理过程 252

复习思考题 267

【补充阅读资料】K集团网络营销策划 267

第九章　国际市场营销策划书的制定与实施 276

第一节　国际市场营销策划书概述 276

第二节 国际市场营销策划书的结构与编写技巧 278

第三节　国际市场营销策划书的实施 282

复习思考题 302

【补充阅读资料】“麦当劳”1991年市场营销策划方案（简纲） 303

第十章　国际市场营销策划典型案例与文案 307

【案例10—1】日立市场营销策划 307

【案例10—2】罗斯太平洋食品公司开拓韩国蜂蜜市场的营销策略 315

【案例10—3】“酷儿Qoo”果汁行销大中华市场 331

【案例10—4】家乐福兵败日本 341

推荐网站 351

参考文献 352

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