国际营销理论与实务PDF格式文档图书下载
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- 作 者:陈祝平编著
- 出 版 社:上海:立信会计出版社
- 出版年份:1997
- ISBN:7542905120
- 标注页数:453 页
- PDF页数:465 页
第一章 国际营销导论 1
第一节 国际营销的涵义和种类 1
第二节 国际营销的特点 9
第三节 国际营销的产生和发展 20
第二章 国际营销动因 34
第一节 国际营销的微观动因 34
第二节 国际营销的宏观动因 54
第三章 国际营销环境:他国环境 71
第一节 他国的经济环境 71
第二节 他国的政治和法律环境 87
第三节 他国的社会文化环境 94
第四章 国际营销环境:国际环境 108
第一节 全球性多边关系 108
第二节 区域性多边关系和双边关系 126
第五章 国际营销环境:本国环境 143
第一节 本国出口环境 143
第二节 本国引资环境 158
第六章 国际市场策划 174
第一节 影响国际目标市场选择的因素 174
第二节 国际目标市场选择的程序 192
第一节 国际产品的核心部分 212
第七章 国际产品策划:核心产品和实体产品 212
第二节 国际产品的实体部分 225
第八章 国际产品策划:附加产品和服务产品 247
第一节 国际产品的品牌和包装 247
第二节 国际产品的订交货和服务 267
第九章 国际渠道策划:出口进入 285
第一节 间接出口渠道 285
第二节 直接出口渠道 299
第十章 国际渠道策划:合同进入和投资进入 316
第一节 合同进入渠道 316
第二节 投资进入渠道 335
第三节 国际渠道的选择 347
第十一章 国际沟通策划:广告和展览 356
第一节 国际广告 356
第二节 国际展览 373
第十二章 国际沟通策划:人员推销、公共关系和市场调查 385
第一节 国际人员推销 385
第二节 国际公共关系 397
第三节 国际市场调查 407
第十三章 国际定价策划 416
第一节 影响国际定价的因素 416
第二节 国际定价的种类和方法 433
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