城市营销研究 城市品牌资产的开发、传播与维护 the development， dissemination and maintenance of city brand assetPDF格式文档图书下载

第1章 绪论 1

1.1 研究背景与选题意义 1

1.2 国外城市营销与城市品牌研究进展 4

1.3 国内城市营销与城市品牌的研究进展 19

1.4 本书的研究思路、目标与方法 28

小结 32

第2章 城市品牌资产与城市竞争优势 33

2.1 城市品牌内涵研究 33

2.2 城市品牌资产的内涵研究 51

2.3 基于城市品牌资产的城市竞争优势 70

小结 84

第3章 城市品牌定位研究 85

3.1 城市品牌定位的心理基础 85

3.2 城市品牌定位的结构分析 96

3.3 城市品牌定位系统 107

小结 118

第4章 以顾客为中心的城市品牌资产开发 120

4.1 城市品牌资产开发的顾客导向 120

4.2 城市品牌资产开发矩阵与模式 135

4.3 城市联合品牌资产的构建 142

小结 149

第5章 城市品牌的整合营销传播 150

5.1 城市品牌传播方式的转变 150

5.2 城市品牌传播的整合研究 162

5.3 城市品牌整合传播模式 169

小结 175

第6章 城市关系资本与城市品牌资产维护 176

6.1 城市品牌关系理论 176

6.2 城市品牌关系中的关系资本 182

6.3 城市品牌资产的维护 189

小结 198

第7章 大连城市品牌案例分析 200

7.1 大连的城市品牌定位 200

7.2 大连城市品牌资产的开发 202

7.3 大连城市品牌的整合营销传播 205

7.4 大连城市品牌资产的维护 208

小结 210

第8章 结论与建议 211

主要参考文献 214

后记 233

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