城市传媒形象与营销策略PDF格式文档图书下载

第一章　绪论 1

1.1 问题提出 1

1.2　城市传媒营销的研究基础 5

1.3　本书的研究思路及主要内容 8

1.4　本书的研究理论与方法 11

1.5　本书的意义和创新 16

1.6 本章小结 17

第二章　城市形象基础理论 19

2.1　城市形象概论 19

2.2　城市形象理论综述 27

2.3　城市形象塑造 32

2.4　城市形象的综合评价 36

2.5　本章小结 40

第三章　中国城市形象研究 42

3.1 中国城市形象建设发展及现状 42

3.2 中国城市整体形象 48

3.3 中国城市形象塑造存在的问题 60

3.4 中国城市形象建设策略 64

3.5　本章小结 73

第四章　城市营销基础理论 76

4.1　城市营销的发展历史和趋势 76

4.2　城市营销基本内容 84

4.3　城市营销理论的研究角度 97

4.4　本章小结 101

第五章　中国城市营销研究 103

5.1 中国城市营销的发展历程 103

5.2 中国城市营销中存在问题剖析 115

5.3　发达国家城市营销经验与启示 119

5.4 中国城市营销的未来发展趋势 126

5.5　本章小结 128

第六章　城市营销战略和策略 129

6.1　城市营销战略概述 129

6.2　城市营销环境分析 140

6.3　城市形象定位 148

6.4　城市营销战略的选择 151

6.5　城市营销的八对组合策略 153

6.6　本章小结 160

第七章　不同类型的媒体对城市形象营销的作用　 161

7.1 城市形象营销的传播要素分析 161

7.2 传统媒体在城市形象营销中的作用与特点 171

7.3 新媒体在城市形象营销中的作用与特点 188

7.4　本章小结 197

第八章　城市形象营销的传播战略 199

8.1 城市形象、城市营销与传播战略 199

8.2　城市形象传播的媒介环境 202

8.3 中国城市品牌形象传播的误区 205

8.4　城市品牌形象的整合营销传播 208

8.5 “东方水城”——苏州城市形象的成功传播　　 221

8.6　本章小结 224

第九章　营销城市传播的绩效评价 226

9.1 营销城市传播绩效评价的意义 226

9.2　城市品牌和城市竞争力的评价 236

9.3 营销城市传播的绩效评价指标体系 252

9.4　本章小结 267

第十章　案例研究 269

10.1　香港——亚洲国际都会 269

10.2　“浪漫之都”中国大连的形象塑造 275

10.3　魅力城市雨城雅安 280

10.4　通过城市主题文化传播城市形象——高科技之都硅谷 285

10.5　传媒与河南形象 295

10.6　本章小结 312

后记 314

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