富裕的大众 针对当今消费者营销的七条新规则PDF格式文档图书下载
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- 作 者：（美）保罗·努内斯（Paul Nunes） （美）布赖恩·约翰逊（Brian Johnson）著 蔡荣生译
- 出 版 社：北京：商务印书馆
- 出版年份：2007
- ISBN：7100051304
- 标注页数：324 页
- PDF页数：354 页
图书介绍：本书介绍了这些企业是如何将营销战略与美国人收入分布的新现实结合起来的，而对于更多还没有运用这种新战略的企业，作者也提出了很多有价值的建议。本书对于提高经理人在新的消费环境下转变营销思路，增强自身的管理素质有很大的好处。
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图书介绍
第一章 新的大众市场 1
第一部分：定位的新规则 29
第二章 定位于新的中间地带 31
第三章 区别对待顾客 65
第二部分：设计产品的新规则 93
第四章 发现特定用途 95
第五章 介绍所有权的一种新规则 131
第六章 提高消费的回报率 167
第三部分：赢得顾客的新规则 197
第七章 着眼全球，就近零售 199
第八章 跟每个人相关 229
第四部分：接下来是什么 267
第九章 未来的大众市场 269
后记 277
注释 285
作者简介 323
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