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第一章 房地产策划导论 1

第一节 房地产策划学的性质 1

第二节 房地产策划学的研究对象 7

第三节 房地产策划学的研究方法和研究意义 10

第二章 我国房地产策划的发展历程 20

第一节 房地产策划发展的历史背景 20

第二节 房地产策划发展的历史阶段 21

第三节 房地产策划发展的未来方向 35

第三章 房地产策划的本质及其地位作用 48

第一节 房地产策划的本质特征 48

第二节 房地产策划的地位作用 54

第四章 房地产策划的指导理念 65

第一节 概念地产与泛地产论 65

第二节 新住宅运动 70

第三节 居住郊区化与新都市主义 75

第四节 生态住宅理念 80

第五节 山水城市思想 87

第五章 房地产策划的基本原则和基本环节 99

第一节 房地产策划的基本原则 99

第二节 房地产策划的基本环节 108

第六章 房地产策划的具体模式 119

第一节 房地产战略策划模式 119

第二节 房地产全程策划模式 124

第三节 房地产品牌策划模式 129

第四节 房地产产品策划模式 134

第五节 房地产发展商策划模式 140

第六节 房地产策划模式的相互关系 145

第七章 房地产主题策划 152

第一节 房地产策划主题与主题策划 152

第二节 房地产策划主题的作用 153

第三节 房地产主题策划的基本原则和要求 156

第四节 房地产策划的主题系统 159

第五节 房地产主题策划的具体运作 163

第六节 房地产主题策划应用案例 166

第八章 房地产项目策划 176

第一节 房地产项目与项目策划 176

第二节 房地产项目策划的发展阶段 178

第三节 房地产项目策划的特征及作用 181

第四节 房地产项目策划的基本原则 184

第五节 房地产项目策划系统 188

第六节 房地产项目策划的创新 192

第七节 房地产项目策划的具体运作 193

第八节 房地产项目策划应用案例 261

第九章 房地产营销策划 278

第一节 房地产营销与营销策划 278

第二节 房地产营销策划的发展阶段 280

第三节 房地产营销策划的特征及作用 284

第四节 房地产营销策划的基本原则 291

第五节 房地产营销策划的理念体系 296

第六节 房地产营销策划的模式类型 310

第七节 房地产营销策划系统 312

第八节 房地产营销策划的创新 314

第九节 房地产营销策划的具体运作 319

第十节 房地产营销策划应用案例 351

后记 367

主要参考文献 371

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