国际营销学PDF格式文档图书下载
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- 作 者:徐艳兰主编 刘颖 熊建敏副主编 张思颖 刘彩波参编
- 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787568001243
- 标注页数:295 页
- PDF页数:303 页
第一章 市场营销和国际市场营销 1
第一节 市场营销概述 3
第二节 国际市场营销概述 5
第三节 国际营销的动因 11
本章小结 14
本章训练 14
第二章 国际营销理论与观念 17
第一节 国际市场营销的理论基础 19
第二节 国际市场营销观念 24
本章小结 29
本章训练 29
第三章 国际营销行业环境分析 31
第一节 供应商 35
第二节 营销中介 36
第三节 顾客 37
第四节 竞争者 38
第五节 营销公众 39
本章小结 40
本章训练 40
第四章 国际营销社会文化环境 41
第一节 社会文化环境概述 43
第二节 文化要素 44
第三节 文化分析、文化适应与文化变迁 47
第四节 国际市场营销中的商业习惯 48
本章小结 50
本章训练 50
第五章 国际营销经济技术环境 51
第一节 本地经济环境 53
第二节 区域经济环境 58
第三节 全球国际环境 62
第四节 国际技术环境分析 67
本章小结 74
本章训练 74
第六章 国际营销政治法律环境 77
第一节 国际营销政治环境 80
第二节 政治风险的评估与防范 85
第三节 国际营销法律环境 93
本章小结 101
本章训练 102
第七章 国际市场营销调研 105
第一节 国际市场营销调研概述 109
第二节 国际营销信息的收集方法 117
第三节 国际市场营销调研信息系统 122
本章小结 123
本章训练 124
第八章 国际目标市场营销战略 125
第一节 国际市场细分 127
第二节 国际目标市场选择 137
第三节 国际市场定位 142
本章小结 147
本章训练 147
第九章 企业进入国际市场的模式 153
第一节 影响企业进入国际市场模式的因素 156
第二节 企业进入国际市场的模式 158
第三节 中国企业进入国际市场的典型模式与策略 168
本章小结 170
本章训练 171
第十章 国际营销产品策略 173
第一节 国际营销的产品整体概念 176
第二节 国际市场产品生命周期 177
第三节 国际市场新产品开发 180
第四节 国际市场产品的标准化和差异化策略 185
第五节 国际市场产品的品牌、商标与包装策略 188
本章小结 196
本章训练 196
第十一章 国际市场定价策略 199
第一节 国际市场定价的影响因素 201
第二节 国际市场定价方法 205
第三节 国际市场定价策略 207
第四节 国际转移定价 215
第五节 国际营销价格发展趋势及定价取向 218
本章小结 220
本章训练 221
第十二章 国际营销渠道策略 223
第一节 国际市场分销渠道概述 225
第二节 国际市场分销渠道的成员组成 229
第三节 国际市场分销渠道策略 233
第四节 国际市场分销渠道的管理与控制 237
本章小结 241
本章训练 241
第十三章 国际营销促销策略 245
第一节 国际市场促销策略概述 249
第二节 国际市场人员推销策略 250
第三节 国际广告策略 256
第四节 国际市场营业推广策略 262
第五节 国际公共关系策略 267
第六节 国际市场促销组合策略 271
本章小结 274
本章训练 275
第十四章 国际市场营销管理 277
第一节 国际营销计划 280
第二节 国际营销组织 283
第三节 国际营销控制 289
本章小结 293
本章训练 294
参考文献 295
- 《国际市场营销学》梁云主编 2002
- 《国际营销学》李怀斌,周学仁,张北光编著 2011
- 《国际营销理论与实践》张卫东主编 2010
- 《国际市场营销》雷新华主编 2009
- 《国际市场营销学》闫国庆主编 2004
- 《国际市场营销学》闫国庆主编 2007
- 《国际市场营销学》朱雪芹,成爱武主编 2017
- 《国际市场营销学》宋先道,马颍编著 2008
- 《国际市场营销》孙国辉,崔新健,王生辉主编 2012
- 《国际市场营销》陈文汉编著 2013
- 《国际营销学》徐艳兰主编;刘颖,熊建敏副主编;张思颖,刘彩波参编 2014
- 《国际贸易》孙睦优,冯萍主编;周利,徐艳兰副主编 2012
- 《管理学》陈敏主编;梅秀花,王洋,刘彩波副主编 2015
- 《商务文书写作 第2版》罗昌宏,徐艳兰主编;敖亚萍,罗金沙副主编 2011
- 《国际物流》张思颖,胡西华主编;冯居军,左志平,张晨等参编 2014
- 《经济学基础》童光荣,王学梅主编;卢文阳,徐艳兰,熊敏,滕亚东副主编 2011
- 《机械设计基础》徐艳敏主编;郑国芬,袁健副主编;徐亮,何新英,徐曼平等参编;苏署主审 2011
- 《西方经济学》徐艳兰,张颖主编;刘珣,黄丹,胥蓓蕾副主编 2014
- 《管理学习题集 第3版》徐艳兰主编 2013
- 《动画概论》赵明明主编;李晶,冯裕良副主编;吕迎春,刘璐,刘颖参编 2018
- 《出版探索 纪念武汉大学编辑出版学专业创建廿周年校友论文集》罗紫初,方卿主编 2003
- 《数字时代出版产业发展研究》黄先蓉,罗紫初主编 2007
- 《高等学校试用教材 中国地质大学 武汉 教材出版基金重点资助教材 油气储层地质学原理与方法》姚光庆,蔡忠贤编著 2005
- 《民办大学教学与管理 武汉工业学院工商学院文集》吴光炳主编 2009
- 《比较哲学与比较文化论丛 第5辑》武汉大学哲学学院,武汉大学中西比较哲学研究中心编 2013
- 《数字出版与出版教育 第3辑》黄先蓉,罗紫初主编;张美娟,练小川,朱静雯副主编;方卿,王清,王晓光等编委成员 2012
- 《莎士比亚新论 武汉国际莎学研讨会论文集》阮珅主编 1994
- 《刑法深思 武汉大学刑法博士生论文集》李占州著 2010
- 《财政、经济增长和动态经济分析》邹恒甫著 2000
- 《莎评辑录》阮珅主编 1991