图书介绍：本书是一本系统介绍国际营销理论的实用性很强的教材，反映了21世纪营销学的最新知识，吸收了该领域最新研究成果，注意理论与实践案例的有机结合，体现了学与练结合的原则。各章的学习目标具体，由案例导入引出本章学习内容，讲解过程中也穿插了趣味小案例，每章后的小结供学生系统回顾，并配有习题供学生巩固练习。本书在内容上分为两大部分：第一部分（含第1、2两章）是国际营销学的概述，主要介绍了国际营销的概念及其与国内营销和国际贸易的关系、国际营销的理论与观念；第二部分（含第3至6章）主要介绍了国际营销的宏微环境；第三部分（含第7至9章）讨论了国际营销的战略决策；第四部分（含10至13章）重点介绍了国营销组合策略；第五部分（第14章）简单介绍了国际营销的管理过程。