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第一部分 习题 1

第一章 绪论 1

第二章 市场与市场营销观念 4

第三章 市场营销环境 10

第四章 市场竞争分析 17

第五章 消费者购买行为分析 24

第六章 市场调查 30

第七章 市场需求的测量与预测 36

第八章 市场细分与目标市场决策 42

第九章 产品策略 47

第十章 定价策略 52

第十一章 促销策略 58

第十二章 分销渠道策略 64

第十三章 国际市场营销 70

第十四章 网络营销 77

第二部分 习题参考答案 83

第一章 绪论 83

第二章 市场与市场营销观念 87

第三章 市场营销环境 95

第四章 市场竞争分析 106

第五章 消费者购买行为分析 116

第六章 市场调查 122

第七章 市场需求的测量与预测 129

第八章 市场细分与目标市场决策 134

第九章 产品策略 139

第十章 定价策略 146

第十一章 促销策略 154

第十二章 分销渠道策略 161

第十三章 国际市场营销 167

第十四章 网络营销 174

第三部分 模拟试题及参考答案 181

模拟试题（一） 181

模拟试题（二） 187

模拟试题（三） 193

模拟试题（一）参考答案 200

模拟试题（二）参考答案 206

模拟试题（三）参考答案 212

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