第一部分 市场营销学教学纲要 3
第一章 营销:管理有价值的顾客关系 3
第二章 企业战略和营销战略:协同构建客户关系 5
第三章 营销环境 7
第四章 营销管理信息 9
第五章 消费者市场与消费者购买行为 11
第六章 产业市场与产业购买者行为 13
第七章 市场细分、选择目标市场和市场定位 15
第八章 产品、服务和品牌战略 17
第九章 新产品开发与产品生命周期策略 19
第十章 产品定价:定价考虑因素和方法 21
第十一章 产品定价:定价策略 23
第十二章 分销渠道及供应链管理 25
第十三章 零售与批发 28
第十四章 整合营销沟通战略 30
第十五章 广告、促销及公共关系 32
第十六章 人员推销和直复营销 34
第十七章 创造竞争优势 37
第十八章 数字时代的营销 39
第十九章 全球市场 41
第二十章 营销伦理与社会责任 43
第二部分 习题 45
第一章 营销:管理有价值的顾客关系 45
第二章 企业战略和营销战略:协同构建客户关系 54
第三章 营销环境 63
第四章 管理营销信息 71
第五章 消费者市场与消费者购买行为 79
第六章 产业市场与产业购买者行为 87
第七章 市场细分、选择目标市场和市场定位 98
第八章 产品、服务和品牌战略 110
第九章 新产品开发与产品生命周期策略 123
第十章 产品定价:定价考虑因素和方法 135
第十一章 产品定价:定价策略 147
第十二章 分销渠道及供应链管理 158
第十三章 零售与批发 168
第十四章 整合营销沟通战略 177
第十五章 广告、促销及公共关系 186
第十六章 人员推销和直复营销 196
第十七章 创造竞争优势 205
第十八章 数字时代的营销 213
第十九章 全球市场 221
第二十章 营销伦理与社会责任 230
后记 239
- 《市场营销学习题集》郭芳芳,陈顺霞主编 2005
- 《市场营销学习题集》魏农建,奚红妹,郭洪仙主编 2008
- 《市场营销学习题集》王学平主编 2009
- 《省级精品课程网络营销系列教材 网络营销习题集》魏华编著 2013
- 《市场营销学经典教材习题详解》陈胜权主编 2005
- 《市场营销学教程习题集》王培志主编 2004
- 《市场营销学习题与解答》郭芳芳著 2008
- 《市场营销习题集》陈广亮编 1995
- 《市场营销学习题与案例》鲍丽娜,姚丹主编 2009
- 《医药市场营销学学习指导与习题集》顾海主编 2006
- 《市场营销学习题集》魏农建,奚红妹,郭洪仙主编 2008
- 《孙子兵法与市场营销》王文举主编;徐思光,魏农建著 1994
- 《战略管理》魏农建主编 2011
- 《产业经济学》魏农建主编(上海对外贸易学院工商学院) 2008
- 《商品学》郭洪仙主编;曾瑾副主编 2005
- 《第三方物流企业营销》魏农建编著 2003
- 《现代营销管理 原理、方法与案例》唐豪,魏农建主编 2004
- 《物流营销与客户关系管理》魏农建编著 2005
- 《中国城市体育消费构成实证》魏农建著 2010
- 《流通与流通生产力研究》魏农建著 2005