广告学教程 第4版PDF格式文档图书下载

第一章 广告概述 1

第一节 广告的基本特征 1

第二节 广告的类别 9

第三节 广告的影响和作用 14

第四节 广告学的基本理论 19

第二章 广告发展过程 28

第一节 广告的起源与演进 28

第二节 现当代的广告活动 33

第三节 中国广告发展简况 38

第四节 外国广告发展简况 52

第三章 广告环境 60

第一节 广告环境的基本含义 60

第二节 广告的宏观环境 63

第三节 广告的微观环境 69

第四节 消费者行为分析 75

第四章 广告产业 83

第一节 广告产业的构成 83

第二节 广告主（客户） 86

第三节 广告代理公司 91

第四节 媒体广告组织 100

第五节 广告交易制度 105

第五章 广告策划 111

第一节 广告策划的含义及特性 111

第二节 广告策划的内容 116

第三节 广告预算 122

第四节 广告策划书的撰写 128

第五节 广告调查 133

第六章 品牌构建与广告 140

第一节 产品与品牌 140

第二节 品牌的构建 145

第三节 品牌构建的广告传播 154

第四节 品牌与营销策略 158

第七章 广告表现战略 170

第一节 广告表现 170

第二节 广告创意 174

第三节 广告创意理论及应用 181

第四节 广告表现策略与手法 188

第八章 广告文案的撰写 195

第一节 广告文案的基本概念 195

第二节 广告标题 200

第三节 广告正文 204

第四节 广告口号 208

第五节 广播电视广告文案的写作 213

第九章 广告设计与制作 215

第一节 广告设计的视觉构成 215

第二节 印刷广告的设计与制作 221

第三节 电子广告的设计与制作 226

第四节 其他类型广告的制作 236

第十章 广告媒体的运用 244

第一节 广告媒体的类别与特点 244

第二节 新媒体的特点与运用 248

第三节 媒体计划的制订 256

第四节 媒体组合策略 263

第五节 广告日程决策 270

第十一章 广告受众 274

第一节 受众与广告受众 274

第二节 广告受众与信息传播 282

第三节 广告受众的心理特征 288

第十二章 广告管理 296

第一节 广告管理的意义和特性 296

第二节 广告管理的内容和方法 299

第三节 广告准则和广告审查 305

第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况 312

第一版后记 322

第二版后记 323

第三版后记 324

第四版后记 325

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