吸金广告 史上最赚钱的文案写作手册PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:德鲁·埃里克·惠特曼著
- 出 版 社:南京:江苏人民出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787214128393
- 标注页数:266 页
- PDF页数:284 页
前言 1
导论 1
第一章 人们到底想要什么 4
八大生命原力 4
9种后天习得(次要)的人类需要 7
第二章 钻进顾客脑子里:消费心理学的17个基本原则 14
原则1:挑战恐惧——利用恐惧心理赚钱 14
原则2:自我意识的变形——激发即刻认同 21
原则3:转移通过渗透作用获得信誉 26
原则4:从众效应——给他们一个起跳板 30
原则5:手段-目标链-关键核心 35
原则6:跨理论模式——循序渐进地说服顾客 38
原则7:预防接种理论——让他们终生喜欢你的产品 41
原则8:重新划分信念等级——改变顾客的现有认识 45
原则9:推敲可能性模型——有利于顾客购买决定的思考方式 50
原则10:影响力的六大武器——成功说服的捷径 54
原则11:信息的组织——让顾客真正理解你的广告内容 64
原则12:实例VS.数据——哪个会胜出 65
原则13:提供正反两面的信息——双重角色说服 68
原则14:重复与赘言——让顾客熟悉并记住你 71
原则15:修辞性疑问句——用提问让别人记住你 73
原则16:证据——给顾客相信你的理由! 76
原则17:探索法——给出足够全面的购买理由 80
第三章 广告公司的秘诀:41条百试不爽的销售技巧 88
秘诀1:简明扼要才能让人容易理解 88
秘诀2:用各种好处轰炸读者 100
秘诀3:把产品最大的好处放在标题里 104
秘诀4:要记住,物以稀为贵 110
秘诀5:22种具有心理效力的标题开头 113
秘诀6:吸引读者阅读广告的12种方法 117
秘诀7:全方位吸引读者注意力 120
秘诀8:千万别掉进反白字陷阱 122
秘诀9:用极端具体化压垮竞争者 125
秘诀10:著名的奥格威版面设计原则 130
秘诀11:字体中的心理学 132
秘诀12:坚持用专业设计 140
秘诀13:提问的力量 141
秘诀14:直邮广告的“祖母条例” 143
秘诀15:社会认同的心理学 155
秘诀16:断头台原则 157
秘诀17:PVA——轻松提升广告文案感染力的方法 159
秘诀18:导演精神电影 165
秘诀19:与人类的惰性搏斗 172
秘诀20:确立独特的卖点 175
秘诀21:买下自己的“岛屿”——占据最有效的版面位置 181
秘诀22:确立自己的权威地位 183
秘诀23:披着问卷调查外衣的推销函 187
秘诀24:用图片增强广告的效力 191
秘诀25:用“钩子”抓住读者 195
秘诀26:广告文案长短比较 199
秘诀27:报价测试 204
秘诀28:问卷调查的力量 207
秘诀29:社论兴奋剂——别让人一眼认出你就是叫卖的广告 211
秘诀30:把赠券用作说服工具 214
秘诀31:提高网络广告反响的7种方法 218
秘诀32:利用多页广告获得成功 222
秘诀33:质保书——确保获得更高的回应率 224
秘诀34:尺寸的心理学 227
秘诀35:页面和片段排列的心理学 230
秘诀36:四个奇妙的位置 231
秘诀37:消费者的色彩偏好以及色彩如何影响读者人数 232
秘诀38:定价的心理学 236
秘诀39:色彩心理学 239
秘诀40:用白色包围你的广告 242
秘诀41:被人理解的广告才有成功的可能 244
第四章 热榜:101种提高广告回应率的方法 250
促进顾客作出回应的22种方法 250
传播产品价值的9种方式 252
让购买变得轻松的13种办法 253
提高优惠券兑换率的11种方法 254
成功广告的46元素 255
结语 259
附录 261
推荐书目 261
- 《吸金广告 史上最赚钱的文案写作手册》(美)德鲁·埃里克·惠特曼著;焦晓菊译 2014
- 《吸金广告 史上最赚钱的文案写作手册》德鲁·埃里克·惠特曼著 2014
- 《广告文案 文案人的自我修炼手册》乐剑峰著 2016
- 《广告文案训练手册》(美)布鲁斯·本丁格尔,谢千帆译 2008
- 《吸金广告文案写作训练手册》朱雪强著 2018
- 《广告文案写作 成功广告文案的诞生》高志宏,徐智明著 1997
- 《广告文案写作 成功广告文案的诞生》高志宏,徐智明著 2002
- 《广告文案写作》刘前红主编 2014
- 《广告文案写作》崔银河,崔燕编著 2011
- 《新编广告文案写作》林刚,王新惠编著 2010
- 《吸金广告 史上最赚钱的文案写作手册》(美)德鲁·埃里克·惠特曼著;焦晓菊译 2014
- 《吸金广告 史上最赚钱的文案写作手册》德鲁·埃里克·惠特曼著 2014
- 《销售心理博弈指南 赢取订单、打动客户的21个心理脚本》(美)德鲁·埃里克·惠特曼(DREW ERIC WHITMAN)著;何守源译 2016
- 《生酮饮食》(美) 吉米·摩尔 (Jimmy Moore) ,(美) 埃里克·韦斯特曼 (Eric Westman)著 2019
- 《马 鲸和海豚》帕特里克亚·蒙恩撰;米拉达·克劳特曼绘;帕特里克亚·蒙恩撰;伊丽莎白塔·弗里罗绘 2002
- 《野生动物 我们的宠物》帕特里克亚·蒙恩撰;伊丽莎白塔·弗里罗绘;帕特里克亚·蒙恩撰;米拉达·克劳特曼绘 2002
- 《第二次机器革命》(美)埃里克·布莱恩约弗森(ErikBrynjolfsson),安德鲁麦卡菲(AndrewMcAfee)◎著 2014
- 《回报 让创新收益最大化》(美)詹姆斯·P.安德鲁,哈罗德·L.西尔金,以及约翰·巴特曼著 2009
- 《与机器赛跑》(美)埃里克·布林约尔松,(美)安德鲁·麦卡菲著;闾佳译 2014
- 《投资圣经:巴菲特的真实故事 新版》(美)安德鲁·基尔帕特里克著;何玉柱,刘寅龙译 2007
- 《最高人民法院新闻发布会实录 2012=records of supreme people's court press conferences 2012》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16623-1996 压配式实心轮胎=Pressed-on solid tyres》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16622-1996 压配式实心轮胎系列=Series of pressed-on solid tyres》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16623-2008 压配式实心轮胎技术规范=Technical specification of Pressed-on solid tyres》 2222
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T21692-2008 数控压力机、液压机用模拟负荷测试系统=Analog load testing system for CNC presses and hydra》 2222
- 《符号江苏 南京城墙》杨国庆著 2013
- 《江苏人民革命斗争群英谱 南京分卷》南京分卷编辑委员会编著 2000
- 《南京人民革命史》中共南京市委党史办公室编;朱启銮主编;陆庆良,薛国愿,吴玉璋副主编 1991
- 《江苏南京云锦 金文》李佳著 2017
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984