市场营销PDF格式文档图书下载
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- 作 者:刘瑛 赵永新 靳娟主编 肖万林 刘辉 田晓军副主编 周叶林 韩银川参编
- 出 版 社:西安:西安交通大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787560564203
- 标注页数:237 页
- PDF页数:245 页
第一章 市场营销概论 2
第一节 理解市场营销 2
第二节 市场营销学的产生与发展 6
第三节 学习市场营销的意义和方法 10
第二章 市场营销的环境分析 18
第一节 市场营销环境的含义及特点 18
第二节 微观市场营销环境 20
第三节 市场营销的宏观环境 25
第四节 企业应对营销环境影响的对策 36
第三章 购买行为分析 45
第一节消费者市场购买行为分析 45
第二节 影响消费者购买行为的因素 56
第三节 产业市场购买行为分析 60
第四节 零售商购买行为分析 65
第四章 市场营销信息系统与市场调研 72
第一节 市场营销信息系统 72
第二节 市场营销调研 77
第五章 目标市场营销 91
第一节 市场细分 91
第二节 目标市场选择 97
第三节 市场定位 104
第六章 产品策略 113
第一节 产品整体概念 113
第二节 产品生命周期 117
第三节 新产品开发 124
第四节 品牌的策略 128
第五节 包装策略 131
第七章 定价策略 138
第一节 影响定价的因素 138
第二节 定价的一般方法 143
第三节 定价的基本方法 149
第四节 定价策略与技巧 154
第八章 分销渠道策略 166
第一节 分销渠道的职能与类型 166
第二节 影响分销渠道选择的因素 169
第三节 分销渠道的设计 172
第四节 分销渠道的管理 174
第五节 批发与零售 177
第九章 促销策略 188
第一节 促销与促销组合 188
第二节 人员推销策略 192
第三节 广告策略 199
第四节 公关促销策略 202
第五节 销售促进策略 206
第十章 服务市场营销 212
第一节 服务市场营销概念 212
第二节 服务营销策略 218
第三节 服务失败与补救 224
第四节 服务质量管理 226
参考文献 237
- 《市场营销战略》尹元元主编 2012
- 《现代市场营销战略》周朝琦,侯龙文编著 2001
- 《国际市场营销》孙国辉,崔新健,王生辉主编 2012
- 《现代市场营销学》陈伟,李拓晨,徐长冬编著 2012
- 《市场营销学教程》张鑫主编 2008
- 《市场营销》栾晓梅,李明主编 2009
- 《市场营销学》梁文玲主编;许先,宣锋副主编 2014
- 《国际市场营销》陈文汉编著 2013
- 《市场营销原理》王槐林主编 2222
- 《市场营销学》杨慧,张湘赣编著 2009
- 《市场营销》刘瑛,赵永新,靳娟主编;肖万林,刘辉,田晓军副主编;周叶林,韩银川参编 2014
- 《营销策划原理与实务》何秀丽,靳娟主编;蒋国春,监文慧,马世猛副主编;周叶林参编 2014
- 《秘书与人力资源管理》肖云林,周君明主编;王江秋,马骏俊,平静副主编;刘欣,原喜泽,刘政等参编 2012
- 《概率与统计 习题解答》姚平中,韩之俊,肖参编;叶慈楠,李咏姬校 1983
- 《复习精要 深度辅导教材 下》李永新,刘辉籍主编 2014
- 《复习精要 深度辅导教材 上》李永新,刘辉籍主编 2014
- 《经济金融新观察》刘福妹主编;肖小和,何伟新,华流,骆营,陈尚军副主编 1993
- 《高等院校艺术学门类“十三五”规划教材 家具设计 第2版》任康丽,李梦玲主编;罗维安,徐琳,肖剑锋,聂泽仙,周非凡副主编;周丽华,张海兰,李芳丽,吴传景等参编 2016
- 《大学物理学 下》许迈昌,唐淑红,姚敏主编;邓永和,熊文元,谢常清副主编;陈桥,刘辉,吴学庆等参编人员 2011
- 《制冷和空调系统给排水》赵继洪主编;刘瑞新,曲雪冬,赵秋军,吴万林参编;刘彦明主审 2016