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导论 1

第一节 传媒造势时代 1

第二节 媒介传播原理 8

第三节 广告与媒介 16

第一编 广告媒介原理 23

第一章 广告媒介的含义 23

第一节 广告媒介的界定 23

第二节 广告媒介的特征 25

第三节 广告媒介的功能 26

第二章 广告媒介评估 30

第一节 广告媒介的分类 30

第二节 广告媒介的特性 34

第三节 广告媒介的评估 37

第四节 广告媒介的传播效果 58

第三章 广告媒介的组织与经营 63

第一节 专业广告公司的媒介部门 63

第二节 广告媒介机构的广告经营 68

第二编 广告媒介实务 87

第四章 广告媒介策划 87

第一节 广告媒介策划的内涵 87

第二节 广告媒介目标 91

第三节 广告媒介预算 97

第五章 广告媒介战略 111

第一节 广告媒介组合战略 111

第二节 广告媒介的选择与配置 117

第三节 广告的时机与排期策略 128

第三编 广告媒介细分 135

第六章 电子广告媒介 135

第一节 电视广告媒介 136

第二节 广播广告媒介 150

第三节 网络广告媒介 162

第七章 印刷广告媒介 173

第一节 报纸广告媒介 173

第二节 杂志广告媒介 184

第三节 直邮广告媒介 191

第四节 招贴、海报等广告媒介 194

第八章 户外广告媒介 197

第一节 路牌广告媒介 197

第二节 看板广告媒介 200

第三节 灯箱广告媒介 201

第四节 霓虹灯广告媒介 201

第九章 交通广告媒介 204

第一节 车站与车棚广告媒介 205

第二节 车内广告牌媒介 206

第三节 车体招贴广告媒介 208

第十章 陈列广告媒介 212

第一节 POP广告媒介 212

第二节 包装广告媒介 216

第三节 交易会展台与陈列品广告媒介 217

第四节 其他辅助性广告媒介 218

参考文献 220

后记 221

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