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第一章 营销方案与战略文案 1

一、市场营销战略规划 1

二、市场营销战略SWOT分析报告 5

三、竞争对手研究报告 7

四、营销环境分析报告 9

五、市场营销战略目标管理方案 12

六、营销战略财务分析报告 13

七、国际营销策略时间进程书 17

八、市场营销计划书 17

九、网络营销计划书 22

十、国际营销计划 24

十一、确定性市场营销决策报告 30

十二、未确定性市场营销决策报告 31

十三、风险性营销决策方案报告 32

第二章 市场调查与预测文案 34

一、市场调研企划书 34

二、市场调查问卷 37

三、问卷调查分析报告 42

四、市场调查报告 47

五、市场营销调查管理制度 49

六、市场预测报告 58

七、可行性研究报告 61

八、市场决策报告 64

九、市场营销环境综合分析报告 66

十、市场营销动态分析报告 68

第三章 产品定位与推广文案 70

一、市场定位报告 70

二、产品定位报告 72

三、企业定位报告 74

四、内容定位文案 77

五、品牌定位文案 79

六、产品推广策划书 82

七、产品市场开拓计划书 90

八、产品上市建议书 93

九、产品说明书 96

十、产品包装策划书 100

十一、产品检测诊断报告 103

十二、商标注册申请书 104

十三、商标异议书 106

第四章 新产品开发与品牌策划 108

一、新产品开发报告书 108

二、新产品开发企划书 112

三、新产品质量分析报告 117

四、新产品开发策划方案 118

五、新产品价格策略分析方案 120

六、新产品开发可行性分析报告 123

七、新产品设计可行性分析报告 125

八、品牌策划文案 128

九、品牌推广策划 131

十、品牌营销可行性报告 133

十一、发明申报书 135

十二、产品专利申请书 136

十三、权利要求书 137

十四、技术鉴定证书 139

第五章 产品价格与质量文案 143

一、产品价格策略分析报告 143

二、产品成本分析报告 146

三、产品定价分析报告 148

四、市场价格调查报告 151

五、产品定价方案 153

六、产品调价分析书 154

七、价格走向分析报告 156

八、定价管理制度 157

九、质量成本报告 159

十、质量检测分析报告 161

十一、质量管理制度 162

十二、质量综合管理用表 170

十三、质量管理用表 174

十四、质量异常处理用表 176

第六章 营销渠道与控制文案 179

一、产品营销渠道计划书 179

二、产品营销渠道诊断书 182

三、渠道冲突处理方案 185

四、批发商管理方案 187

五、国际渠道合作伙伴选择方案 189

六、营销渠道客户调查问卷 192

七、零售事务处理常用文书 194

八、销售渠道管理制度 197

九、营销成本控制方案 201

十、营销风险控制方案 202

十一、营销费用控制方案 204

十二、年度营销计划控制方案 206

第七章 产品营销与促销文案 208

一、营业现场推广方案 208

二、推销产品函 210

三、营销人员推销手册 211

四、产品推介书 213

五、深度分销可行性报告 215

六、销售计划书 217

七、促销策划方案 220

八、SP促销活动企划案 223

九、促销活动成果评价可行性报告 224

十、商品促销主题 226

十一、市场促销管理制度 229

十二、售后服务管理办法 232

十三、货款结算回收管理办法 235

十四、销售订货受理办法 237

第八章 营销合同与管理文案 240

一、企业与经销商合作合同 240

二、销售代理合同 243

三、连锁加盟合同 249

四、直销经销商合同 254

五、批发销售合同 257

六、订货合同 260

七、运输合同 261

八、仓储保管合同 263

九、售后服务协议书 266

十、补偿贸易合同 268

十一、融资租赁合同 270

十二、国际贸易合同 276

十三、技术开发合同 281

十四、特许经营合同 284

第九章 营销函件与管理文案 286

一、函 286

二、询价函 288

三、询证函 289

四、报价函 290

五、还价函 291

六、接受函 292

七、订购函 293

八、商务信函 294

九、产品推介函 295

十、投诉处理函 296

十一、索取样品函 297

十二、确认订购函 298

十三、交易磋商函 299

十四、商品检验证明函 300

十五、商贸合作邀请函 301

十六、希望建立贸易关系函 302

十七、答复建立贸易关系函 303

第十章 营销谈判与客户管理 305

一、商务谈判方案 305

二、商务谈判纪要 307

三、商务谈判备忘录 309

四、商务合作意向书 311

五、商务协议书 314

六、业务洽谈纪要方案 317

七、客户开发管理制度 319

八、客户关系维护办法 322

九、客户服务管理办法 324

十、客户信息管理办法 325

十一、公司客户关系运营具体工作细则 327

十二、客户抱怨处理办法 335

十三、客户关系管理常用表格 338

第十一章 节假日活动与主题营销 344

一、春节策划文案 344

二、中秋节策划文案 346

三、端午节营销文案 348

四、圣诞节策划文案 350

五、母亲节促销活动文案 352

六、元旦促销策划文案 354

七、奠基仪式策划方案 357

八、开业庆典策划书 360

九、文化主题活动文案 363

十、招商文案 368

十一、演出活动策划书 371

十二、比赛活动策划书 374

第十二章 营销广告与公关活动策划 377

一、广告计划书 377

二、广告策划书 381

三、广告宣传活动策划方案 388

四、网络广告策划文案 393

五、广告促销策划 396

六、广告活动调整方案 399

七、广告文稿 403

八、告示书 405

九、赞助策划书 406

十、专题报道策划书 411

十一、新闻策划文案 412

十二、新闻发布会文案 414

十三、新颖出奇事件策划文案 417

十四、公关企划书 419

十五、公关活动策划书 421

十六、公关评估报告 423

参考文献 426

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