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导论 1

第1章 农业的本质 6

1.1 什么是农业 6

1.2 农业发展目标是创造产业产品消费者 7

1.3 企业是农业产业竞争和创新的主体 8

1.4 以消费者为起点，“由外而内，再由内而外”是现代农业发展的基本逻辑 10

1.5 农业整体发展理论是现代农业发展的一个新理论 13

1.5.1 现代农业概念讨论 13

1.5.2 现代农业整体发展理论提出的理由 14

1.5.3 现代农业整体发展理论的基本思想 16

1.5.4 现代农业整体发展理论的核心发展理念 17

1.6 树立“适度”现代农业发展价值观，发展适度农业，回归农业本质 22

第2章 农业区域产业价值与农产品消费者价值 25

2.1 农业区域产业价值 25

2.1.1 什么是农业价值 25

2.1.2 农业区域产业价值及关键价值链裂变点 27

2.1.3 农业区域产业价值链再造 28

2.1.4 农业区域产业价值创造主体 29

2.2 消费者需求与价值 30

2.2.1 消费需求的层次及阶梯性演进 30

2.2.2 消费者价值 32

2.2.3 农产品消费者价值链 33

2.2.4 消费者反向价值创造 34

2.3 农业区域产业价值内源、外源及其融合 35

2.3.1 “企业家型”的人才是区域农业产业价值创造的内源 35

2.3.2 消费者是区域农业产业价值的外源 36

2.3.3 区域农业价值流与消费者价值流融合 37

第3章 农业区域竞争 39

3.1 农业区域竞争是一种常态 39

3.2 什么是区域性农业竞争力 40

3.3 区域性农业竞争源于资源稀缺 41

3.4 区域内农业产业的有序竞争能促进产业发展 43

3.5 区域农业产业内的企业是产业竞争的主体 44

3.6 国家之间的农业竞争 45

3.7 国家区域间的农业竞争 46

3.8 区域农业企业竞争 47

3.9 农业竞争在消费者心智中展开 48

3.10 农业区域系统竞争力 49

第4章 农业区域竞争赢在品牌 50

4.1 农业区域产业靠什么竞争 50

4.2 什么是农业区域性品牌 51

4.3 什么是农业区域产业品牌战略 52

4.4 农业区域品牌的市场信号作用 54

4.5 农业区域品牌资源聚集“磁场”效应 55

4.6 农业区域产业品牌价值溢余的内在逻辑 56

4.7 农业区域品牌声誉 57

4.8 农业区域品牌价值杠杆 57

4.9 农业区域品牌价值传导 59

4.10 农业区域品牌发展惯性力 60

4.11 农业区域产业品牌链 61

4.12 农业区域品牌的整体性 62

第5章 农业区域品牌构成要素 64

5.1 农业区域产业产品 64

5.1.1 区域农产品质量是农业区域品牌形成的基础 64

5.1.2 农产品食品安全性是农业区域品牌的红线 65

5.1.3 农产品包装是品牌信息传递的重要载体 66

5.1.4 农产品的价格是品牌重要外显信号 67

5.2 农业区域产地 67

5.2.1 产地环境是农业品牌形成的重要外显元素 67

5.2.2 原产地是产品“正宗”的代名词 68

5.2.3 农产品地理保护标志是农业品牌的外显标识 69

5.3 农业区域产业集群 70

5.3.1 农业区域产业集群发展是农业品牌形成的重要条件 70

5.3.2 农业区域产业集群内企业竞争是农业品牌影响力扩展的原动力 71

5.3.3 农业区域产业集群龙头企业是区域农业品牌发展的引擎 71

5.4 农业区域产业文化 73

5.4.1 农业区域产业生产文化是创建农业品牌的精神内核 73

5.4.2 农业区域产业产品的消费文化是创建农业品牌的根基 74

5.4.3 农业区域产业生产文化与产品消费文化合一，成就强大的区域品牌文化生产力 75

第6章 农业区域品牌战略分析 77

6.1 农业区域品牌战略制定的“三角分析法” 77

6.2 区域农业产品的消费者分析 78

6.2.1 消费者心智认知规律分析 79

6.2.2 消费者一般性消费隐性决策逻辑分析 81

6.2.3 消费者需求市场容量分析 85

6.2.4 消费者现实和潜在的关键价值需求点分析 86

6.3 其他同类区域农业产业竞争对手分析 87

6.3.1 区域农业产业竞争对手识别分析 88

6.3.2 区域农业产业竞争市场分析 90

6.3.3 其他区域竞争对手优劣势分析 91

6.4 区域农业产业自我分析 92

6.4.1 区域农业产业产品属性分析 92

6.4.2 区域农业产业行业发展规律分析 93

6.4.3 区域农业产业发展的现状分析 94

6.4.4 区域农业产业发展优劣势分析 95

第7章 农业区域品牌定位 98

7.1 什么是农业区域品牌定位 98

7.2 农业区域品牌定位分析 98

7.3 农业区域品牌定位的基本原则 98

7.4 农业区域品牌定位的主要内容 100

7.4.1 区域农业主导产业类别定位 100

7.4.2 区域农业主导产业产品核心价值功能定位 102

7.4.3 区域农业产业基于竞争对手的差异化消费者价值定位 102

7.5 农业区域品牌定位的层次结构及统领协同 104

第8章 农业区域产业品牌分销渠道建设 106

8.1 什么是农产品分销渠道 107

8.2 确定区域农业产品主要目标消费市场 107

8.3 确定区域农业产业产品主要目标消费群体 108

8.4 围绕区域农产品主要目标消费市场和消费群体构建农业产品分销渠道 109

8.5 区域农业产品分销渠道供应链体系构建 111

8.6 区域农业产品分销渠道的品牌形象塑造 112

第9章 农业区域品牌整合传播 114

9.1 什么是品牌整合传播 114

9.2 围绕农业区域品牌定位提炼品牌宣传语 114

9.3 农业区域品牌视觉形象的整合传播 115

9.4 利用农业发展融入产业旅游功能理念整合传播区域品牌 116

9.5 通过搭建区域农业展示平台整合区域品牌传播 117

9.6 通过抢占产业前沿研究制高点实施区域农业品牌整合传播 117

9.7 借势国内外主流媒体、新媒体助力区域品牌整合传播 118

9.8 借助公关策划整合农业区域品牌传播 119

9.9 打造多层次的网络社群交流平台整合区域品牌传播 120

9.10 借助消费者口碑整合农业区域品牌传播 121

9.11 通过区域农业产业文化塑造整合传播品牌 122

第10章 农业区域品牌整体性资源配置 124

10.1 农业区域品牌战略制度体系构建 124

10.1.1 农业区域品牌发展的相关法律制度建设 125

10.1.2 农业区域品牌发展相关产业政策制度建设 125

10.1.3 农业区域品牌发展相关的经营管理制度建设 126

10.2 农业区域品牌战略运营管理组织体系构建 128

10.2.1 农业区域品牌战略政府管理组织构建 128

10.2.2 农业区域品牌战略产业协会管理组织构建 130

10.2.3 农业区域品牌战略产业企业管理组织构建 131

10.3 农业区域品牌战略资本支撑体系构建 132

10.3.1 基于农业区域品牌战略的财政资本投入体系构建 132

10.3.2 基于农业区域品牌战略的借贷资本投入体系构建 133

10.3.3 基于农业区域品牌战略的产权资本体系构建 134

10.4 农业区域品牌战略人才培育体系构建 136

10.5 农业区域品牌战略食品安全治理及管控体系构建 139

10.5.1 区域农业食品安全治理体系构建 140

10.5.2 区域农业食品安全问题管控体系 142

第11章 农业区域品牌战略模式 145

11.1 先发型农业区域品牌战略模式 145

11.1.1 先发型农业区域品牌战略模式的基本思想 145

11.1.2 先发型农业区域品牌战略实施的基本条件 146

11.1.3 先发型农业区域品牌战略实施的要点 147

11.2 领先型农业区域品牌战略模式 148

11.2.1 领先型农业区域品牌战略模式的基本思想 148

11.2.2 领先型农业区域品牌战略实施的基本条件 149

11.2.3 领先型农业区域品牌战略实施的要点 150

11.3 聚焦型农业区域品牌战略模式 151

11.3.1 聚焦型农业区域品牌战略模式基本思想 151

11.3.2 聚焦型农业区域品牌战略模式实施的基本条件 151

11.3.3 聚焦型农业区域品牌战略模式实施的要点 152

11.4 差异型农业区域品牌战略模式 154

11.4.1 差异型农业区域品牌战略模式的基本思想 154

11.4.2 差异型农业区域品牌战略模式实施的基本条件 155

11.4.3 差异型农业区域品牌战略模式的实施要点 155

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