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绪论 1

一 品牌传播研究的兴起与发展 2

二 区域品牌传播研究的演进 5

三 研究思路与研究方法 21

第一章 品牌与区域品牌传播理论建构 23

一 品牌与品牌传播 23

二 区域品牌与区域品牌传播 49

三 文化视域下的区域品牌传播及其特征 60

四 区域品牌传播的构成要素、过程与模式 65

第二章 基于消费者的区域品牌传播测量指标构建 91

一 区域品牌资产相关研究 91

二 基于消费者的区域品牌资产测量维度构建 96

三 基于消费者的区域品牌资产测量量表编制 114

四 区域品牌资产测量量表的形成与应用 140

第三章 我国区域品牌的传播现状与传播模式 144

一 我国区域品牌的现状 144

二 我国区域品牌传播的一般模式 155

三 我国区域品牌传播的现代模式 173

第四章 我国区域品牌传播的典型模式 188

一 浙江区域品牌传播模式 188

二 山东区域品牌传播模式 208

三 广东区域品牌传播模式 231

第五章 区域品牌传播的媒介呈现分析——以广东为例 265

一 广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析 265

二 广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析 288

三 广东区域品牌传播的微博呈现分析 312

第六章 基于产业集群的区域品牌传播——以广东药业为例 340

一 产业集群与区域品牌 340

二 广东药业区域品牌现状调查 345

三 广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究 367

第七章 区域品牌传播战略管理——以“珠三角”为例 377

一 区域品牌传播战略管理的内涵 377

二 广东“珠三角”区域品牌传播现状与问题 383

三 广东“珠三角”区域品牌传播环境分析 389

四 广东“珠三角”区域品牌传播战略规划与实施 410

第八章 区域品牌视觉传播——以广州为例 428

一 区域品牌化与视觉传播的转型 428

二 区域品牌视觉传播系统（RIS）构建 445

三 广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发 462

参考文献 496

后记 509

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