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序 1

编者的话 1

第一章 国际市场体系 1

第一节 国际市场 1

第二节 国际商品市场 9

第三节 国际机电产品市场 18

第四节 国际劳务市场 27

第五节 国际金融市场 34

第六节 国际技术市场 39

第七节 国际信息市场 46

第二章 国际市场营销概论 56

第一节 国际市场营销观念 56

第二节 国际市场营销环境 64

第三节 国际市场营销特点 71

第三章 国际市场开拓策略 85

第一节 国际市场细分 85

第二节 国际市场定位 96

第三节 国际市场开发 116

第一节 国际市场营销组合 132

第四章 国际市场营销组合策略 132

第二节 国际市场营销产品策略 138

第三节 国际市场营销定价策略 166

第五章 国际市场营销组合策略 189

第一节 国际市场营销渠道策略 189

第二节 国际促销策略 205

第六章 国际市场营销风险及其对策 228

第一节 国际市场营销风险的种类 228

第二节 商品物质风险及其对策 231

第三节 货币资金风险及其对策 232

第四节 市场风险及其对策 256

第五节 政治风险及其对策 266

第六节 社会风险及其对策 278

第七章 国际市场营销管理 281

第一节 国际市场营销管理概述 281

第二节 国际市场营销的调研 281

第三节 国际市场营销的计划管理 306

第四节 国际市场营销的组织管理 320

第五节 国际市场营销的控制管理 330

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