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第一章 概述 1

第一节 广告和广告管理的概念 1

第二节 广告管理的地位和作用 18

第三节 广告管理的原则 23

第四节 广告管理机构的设置与职能 30

第二章 中国广告发展史略 37

第一节 古代广告 37

第二节 近代广告 45

第三节 现代广告 53

第一节 国民经济恢复时期的广告管理（1949——1952年） 59

第三章 广告管理的沿革 59

第二节 第一个五年计划时期的广告管理（1953——1957年） 64

第三节 “大跃进”和国民经济调整时期的广告管理（195——1965年） 67

第四节 “十年动乱”时期广告管理工作遭受的破坏（1966——1976年） 70

第五节 开创社会主义现代化建设新局面时期的广告管理（1977——1987年） 72

第四章 广告行业与广告营销 80

第一节 广告行业结构 80

第二节 广告营销 98

第三节 广告策划 113

第四节 广告效益的测算方法 131

第一节 广告经营者应具备的条件和申请程序 135

第五章 对广告经营者的审批登记管理 135

第二节 对广告经营者的企业登记管理 138

第三节 营业执照和广告经营许可证 146

第六章 对广告经营过程的管理 149

第一节 对广告内容的管理 149

第二节 对广告客户的管理 162

第三节 对广告收费的管理 164

第七章 对广告违法行为的处罚 169

第一节 广告违法行为的法律责任 169

第二节 对主要的广告违法行为的处罚方法 174

第三节 涉及广告的犯罪行为 178

第八章 广告统计与档案 182

第一节 广告统计 182

第二节 广告管理档案 192

第九章 外国的广告及其管理 204

第一节 资本主义国家的广告及其管理 204

第二节 社会主义国家的广告及其管理 223

第三节 外国广告管理的比较研究 230

第四节 国际广告组织 238

附录一 《广告管理条例》 242

附录二 《广告管理条例施行细则》 246

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