品牌创新 伟大的品牌如何建设、推出新产品、新服务和新商业模式PDF格式文档图书下载

第一部分 准备工作和策略 3

第一章 创新悖论 3

数字观察 3

它真的崩溃了吗 6

我们出发去哪里 8

一个独特的过程 8

创新战略 9

执行 10

第二章 创建高效的和有效的创新过程 12

三大要点：产业变化如何创新 12

第三章 环节1：寻找需求 20

洞察第一，创意第二 21

缩小焦点范围：市场细分 24

做洞察的不可知论者 30

“这是一个美妙的需求……只是不适合我们” 44

在寻找需求时，请记住这些 45

第四章 环节2：制定想法 51

开始构思过程 52

发散你的思维 57

丰富你的创意 61

投入工作 63

你会怎么做：利用出发点 64

聚集：将概念提炼分类 67

概念发展 69

测试你所提出的 71

意念创造力的12个步骤 74

第五章 环节3：用你所想到的成功沟通并从中获利 76

一个沟通不好的绝妙想法变成了一个坏主意 77

几条规则，改善你的沟通能力 79

用他们的话作为跳板 81

注意他们的讲话时机 85

记住，你的故事可能不是他们的故事 86

“嗯？”——清楚地表达你的意思 87

商业化（如果你不能解释你有什么，你永远不会赚到钱） 89

如何利用社交媒介：为了更好，改变游戏规则 91

掌握沟通技能 95

第六章 构建你的创新“组合” 98

多样化你的创新“投资” 98

四类创新 99

如何分割你的创新“资产” 103

用战术提高你的成功率 106

制定创新“组合”预算 107

第二部分 工具和策略 113

第七章 走出困境：如何将外部专家注入创新过程 113

实践智慧 114

组织左右脑的整合 121

考虑创意来源 122

外部专家在构建创新组合中的作用 123

第八章 可持续创新：绿色、白色空间创造（盈利） 127

交付需求并制造差异 128

找到绿色空间的三个理由 129

将可持续性发展融入创新过程的方法 132

行动胜于雄辩 135

可持续创新的5C策略 136

第九章“创新力评分”介绍——测量创新潜力的方法 139

洞察力评分 140

想法评分 145

沟通评分 148

结论 150

关于IPS优势的三个“常见问题” 152

第十章 投资工具：将创新过程用于工作的案例研究 154

投资工具创新悖论 155

如果你做过一次 159

结论 160

致谢 161

索引 163

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