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第1章 电子商务理论 1

1.1 电子商务基础理论 1

1.2 典型电子商务模式 13

1.3 移动电子商务的发展 21

1.4 物联网时代的电子商务 24

第2章 电子商务模式 31

2.1 B2B电子商务模式 31

2.2 B2C电子商务模式 44

2.3 C2C电子商务模式 65

2.4 O2O电子商务模式 69

2.5 个人电子商务模式 79

2.6 企业电子商务模式 95

第3章 电子商务平台的搭建与管理 99

3.1 电子商务网站的规划 99

3.2 电子商务网站构建的技术基础 101

3.3 电子商务网站构建的美工基础 135

3.4 电子商务网站的优化 159

3.5 电子商务支付平台的使用 169

第4章 电子商务的网络营销 192

4.1 网络营销的基础理论 192

4.2 搜索引擎推广 197

4.3 网络广告推广 206

4.4 电子邮件营销 218

4.5 新媒体营销 224

第5章 移动电子商务 244

5.1 移动电子商务的应用平台 244

5.2 移动电子商务的应用发展 256

5.3 移动电子商务模式 263

5.4 移动支付的发展应用 269

第6章 新兴电子商务的发展 275

6.1 商旅电子商务 275

6.2 视频电子商务 280

6.3 游戏电子商务 284

6.4 婚恋电子商务 289

6.5 衍生电子商务 292

附录 电子商务相关法律法规 299

参考文献 320

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