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第一部分 预备知识 2

第1章 管理者、利润与市场 2

1.1 企业运作和战略的经济学思考方法 3

1.1.1 经济学理论把复杂简单化 3

1.1.2 微观经济学和产业组织理论的角色 4

1.2 经济利润的度量和最大化 5

1.2.1 使用资源的经济成本 6

1.2.2 经济利润与会计利润 9

1.2.3 企业价值最大化 10

1.2.4 价值最大化与利润最大化的等效性 10

1.2.5 经理人常犯的错误 11

1.3 所有权与控制权分离 13

1.3.1 委托-代理问题 15

1.3.2 公司的控制机制 16

1.4 市场结构和管理决策 17

1.4.1 什么是市场 17

1.4.2 不同的市场结构 17

1.4.3 市场的国际化 19

1.5 本章小结 20

关键词 20

概念性习题 21

概念性习题答案 22

应用性习题 22

附录1A 现值计算方法 23

数学练习题 25

第2章 需求、供给与市场均衡 26

2.1 需求 27

2.1.1 广义需求函数：Qd=f（P,M,PR,J,Pe,N） 27

2.1.2 直接需求函数：Qd=f（P） 30

2.1.3 逆需求函数：P=f（Qd） 31

2.1.4 沿着需求曲线的移动 32

2.1.5 需求曲线的移动 32

2.2 供给 36

2.2.1 广义供给函数：Qs=f（P,Pl,Pr,T,Pe,F） 36

2.2.2 直接供给函数：Qs=f（P） 38

2.2.3 逆供给函数：P=f（Qs） 39

2.2.4 供给曲线的移动 39

2.3 市场均衡 41

2.4 衡量市场交易的价值 43

2.4.1 消费者剩余 44

2.4.2 生产者剩余 45

2.4.3 社会剩余 45

2.5 市场均衡的变动 46

2.5.1 需求变化（供给不变） 46

2.5.2 供给变化（需求不变） 47

2.5.3 需求与供给的同时变化 48

2.5.4 定性分析：预测飞机票价格的变动方向 49

2.5.5 定量分析：广告与牛奶的价格 52

2.6 限制价与支持价 53

2.7 本章小结 54

关键词 55

概念性习题 57

概念性习题答案 60

应用性习题 63

第3章 优化决策的边际分析 65

3.1 概念和术语 66

3.2 无约束下的最优化 67

3.2.1 行动的最优水平（A） 67

3.2.2 边际收益和边际成本 69

3.2.3 用边际分析找到最优行动水平 71

3.2.4 离散变量的最大化问题 72

3.2.5 与决策无关的沉没成本、固定成本和平均成本 73

3.3 有约束下的最优化 74

3.3.1 在某一行动上单位美元的边际收益 75

3.3.2 有约束的最大化 75

3.3.3 实例：广告费用的优化配置 76

3.3.4 有约束的最小化 78

3.4 本章小结 79

关键词 80

概念性习题 80

概念性习题答案 83

应用性习题 85

附录3A 优化理论概述 86

数学练习题 88

第4章 基本估计技术 89

4.1 简单线性回归模型 90

4.1.1 假设回归模型 90

4.1.2 随机误差项 90

4.2 拟合回归曲线 92

4.3 统计显著性检验 95

4.3.1 ？的相关频率分布 95

4.3.2 t比的概念 96

4.3.3 对统计显著性的t检验 97

4.3.4 用p值决定统计显著性 98

4.4 回归方程的评估 99

4.4.1 可决系数 99

4.4.2 F统计量 100

4.4.3 实例：SLM公司产品质量控制 102

4.5 多元回归 103

多元回归模型 103

4.6 非线性回归分析 105

4.6.1 二次回归模型 105

4.6.2 对数—线性回归模型 107

4.7 本章小结 109

关键词 110

概念性习题 111

概念性习题答案 113

应用性习题 115

附录4A 回归分析中的一些问题 117

第二部分 需求分析 120

第5章 消费者行为理论 120

5.1 消费者理论的基本假设 120

5.1.1 消费者优化问题 120

5.1.2 消费者偏好特点 121

5.1.3 效用函数 122

5.2 无差异曲线 122

5.2.1 边际替代率 123

5.2.2 无差异图 124

5.2.3 边际效用与边际替代率 125

5.3 消费者预算约束 127

5.3.1 预算线 127

5.3.2 预算线的移动 128

5.4 效用最大化 129

5.4.1 有限货币收入下的效用最大化 129

5.4.2 边际效用均等 132

5.4.3 热狗和可口可乐的最佳组合 134

5.5 单个消费者需求曲线和市场需求曲线 134

5.5.1 单个消费者的需求曲线 134

5.5.2 市场需求和边际收益 135

5.6 角解 137

5.7 本章小结 138

关键词 139

概念性习题 139

概念性习题答案 144

应用性习题 146

附录5A 消费者理论中的一般数学方法 147

数学练习题 148

在线附录1 价格变化的替代效应和收入效应 148

第6章 弹性和需求 149

6.1 需求价格弹性 150

6.1.1 预测需求数量变化的百分比 151

6.1.2 预测价格变化的百分比 151

6.2 价格弹性和总收益 151

6.2.1 需求价格弹性和总收益的变动 151

6.2.2 Borderline音响商场的价格变化 153

6.3 影响需求价格弹性的因素 154

6.3.1 替代品的可获性 154

6.3.2 消费预算的份额 154

6.3.3 调整需要的时间 154

6.4 需求价格弹性计算 155

6.4.1 弧弹性计算 155

6.4.2 点弹性计算 156

6.4.3 沿需求曲线的弹性变化 158

6.5 边际收益、需求和价格弹性 159

6.5.1 边际收益与需求 160

6.5.2 边际收益与价格弹性 162

6.6 其他需求弹性 163

6.6.1 收入弹性（EM） 164

6.6.2 交叉价格弹性（EXR） 165

6.7 本章小结 168

关键词 168

概念性习题 169

概念性习题答案 172

应用性习题 174

附录6A 需求弹性的计算方法 175

数学练习题 176

第7章 需求估计和预测 177

7.1 需求估计的直接方法 178

7.1.1 消费者访谈 178

7.1.2 市场研究与实验 179

7.2 经验需求函数 180

7.2.1 广义的经验需求函数 180

7.2.2 线性经验需求函数 180

7.2.3 非线性经验需求函数 181

7.2.4 需求函数的选择 181

7.3 价格制定企业的需求估计 183

例：比萨饼的需求估计 183

7.4 时间序列预测销售量和价格 186

7.4.1 线性趋势预测法 187

7.4.2 例：Terminator Pest Control公司的销售预测 187

7.4.3 例：佐治亚木材价格预测 188

7.5 季节性（周期性）变化 189

7.5.1 利用哑变量修正季节性变化 189

7.5.2 例：哑变量技术 190

7.6 几句忠告 195

7.7 本章小结 196

关键词 197

概念性习题 197

概念性习题答案 199

应用性习题 200

附录7A 经验需求弹性 201

在线附录2 价格接受型企业的需求估计与预测 202

第三部分 生产与成本分析 204

第8章 短期生产与成本理论 204

8.1 生产和成本理论中的一些基本概念 205

8.1.1 生产函数 205

8.1.2 技术有效和经济有效 206

8.1.3 生产中的投入 206

8.1.4 生产周期的短期和长期 207

8.1.5 沉没成本和可避免成本 208

8.2 短期生产 209

8.2.1 总产量 209

8.2.2 平均产量和边际产量 210

8.2.3 边际实物报酬递减法则 212

8.2.4 固定投入变动 213

8.3 短期生产成本 215

8.3.1 短期总成本 216

8.3.2 平均成本和边际成本 217

8.3.3 一般短期平均成本和边际成本曲线 219

8.4 短期成本函数和生产函数的关系 220

8.4.1 总成本和短期生产函数 220

8.4.2 平均变动成本和平均产量 220

8.4.3 边际成本和边际产量 221

8.4.4 AVC、MC、AP和MP之间的几何关系 221

8.5 本章小结 223

关键词 224

概念性习题 225

概念性习题答案 227

应用性习题 229

附录8A 短期生产与成本函数之间关系的推导 230

数学练习题 231

第9章 长期生产与成本理论 232

9.1 等产量线 233

9.1.1 等产量线的特征 233

9.1.2 边际技术替代率 234

9.1.3 边际技术替代率和边际产量之间的关系 234

9.2 等成本线 235

9.2.1 等成本线的特征 235

9.2.2 等成本线的移动 236

9.3 投入的优化组合 236

9.3.1 给定产量下的最小成本 237

9.3.2 成本最小化的边际产量法 238

9.3.3 给定成本下的最大产量 239

9.4 最优化与成本 240

9.4.1 扩张线 240

9.4.2 扩张线与成本结构 241

9.5 长期成本 242

从生产函数推导成本函数 243

9.6 影响长期成本的因素 245

9.6.1 规模经济与规模不经济 246

9.6.2 规模经济和规模不经济的原因 246

9.6.3 不变成本：既无规模经济也无规模不经济 247

9.6.4 最小有效规模（MES） 248

9.6.5 多产品企业的范围经济 249

9.6.6 多产品成本函数和范围经济 250

9.6.7 范围经济的原因 251

9.6.8 购买经济 252

9.6.9 学习经济或经验经济 253

9.7 短期成本与长期成本函数之间的关系 256

9.7.1 规划范围中的长期平均成本 256

9.7.2 调整期的短期成本 257

9.8 本章小结 259

关键词 260

概念性习题 260

概念性习题答案 263

应用性习题 264

附录9A 两种变动投入生产和成本函数关系的推导 266

数学练习题 267

第10章 生产和成本的估计 269

10.1 短期生产函数的规范 270

10.2 短期生产函数的估计 271

10.3 短期成本估计：有关成本量度的一些问题 273

10.3.1 通货膨胀下的数据修正 273

10.3.2 经济成本的度量问题 274

10.4 短期成本函数的估计 274

10.4.1 典型短期成本估计 274

10.4.2 例：Rockford公司的短期成本估计 276

10.5 本章小结 278

关键词 279

概念性习题 279

概念性习题答案 280

应用性习题 281

附录10A 经验生产函数与成本函数关系推导 282

数学练习题 286

在线附录3 线性规则 287

第四部分 各种市场结构下的利润最大化 290

第11章 竞争市场上的管理决策 290

11.1 完全竞争市场的特征 291

11.2 价格接受型企业所面临的需求 292

11.3 短期利润最大化 293

11.3.1 产出决策：正经济利润 294

11.3.2 产出决策：亏损经营或关闭 298

11.3.3 沉没成本、固定成本和平均成本的不相关性 300

11.3.4 企业和行业的短期供给 301

11.3.5 短期竞争均衡下的生产者剩余和利润 302

11.4 长期利润最大化 303

11.4.1 企业利润最大化的长期均衡 304

11.4.2 行业的长期竞争均衡 304

11.4.3 完全竞争行业的长期供给 306

11.4.4 经济租金和长期竞争均衡下的生产者剩余 309

11.5 利润最大化的要素投入量 311

11.5.1 边际生产收益与雇用决策 311

11.5.2 平均生产收益与关门决策 313

11.6 利润最大化产出决策的实施 314

11.6.1 实施的一般原则 314

11.6.2 例：花花公子服装利润最大化 315

11.7 本章小结 319

关键词 320

概念性习题 321

概念性习题答案 325

应用性习题 327

附录11A 价格接受型企业利润最大化的数学推导 329

第12章 具有市场力企业的管理决策 331

12.1 市场力的度量 332

12.1.1 市场界定 333

12.1.2 需求弹性 333

12.1.3 勒纳指数 333

12.1.4 需求交叉弹性 334

12.2 进入壁垒 336

12.2.1 规模经济 337

12.2.2 政府设置的壁垒 337

12.2.3 要素壁垒 337

12.2.4 品牌效应 337

12.2.5 消费者锁定 338

12.2.6 网络外部性 338

12.2.7 沉没成本的进入壁垒 339

12.3 垄断下的利润最大化：价格与产量决策 340

12.3.1 垄断厂商面临的需求和边际收益 341

12.3.2 例：西南皮革制品设计公司的利润最大化 342

12.3.3 短期均衡：利润最大化或亏损最小化 343

12.3.4 长期均衡 345

12.4 利润最大化时投入要素量 348

12.5 垄断竞争 350

12.5.1 短期均衡 351

12.5.2 长期均衡 351

12.6 利润最大化产量与价格决策的实施 354

12.6.1 实施的一般原则 354

12.6.2 例：Aztec电子公司的利润最大化 355

12.7 多工厂企业 358

企业的多工厂生产 359

12.8 本章小结 361

关键词 362

概念性习题 363

概念性习题答案 367

应用性习题 371

附录12A 垄断企业利润最大化的数学推导 373

第13章 寡头垄断市场的战略决策 375

13.1 同步决策 376

13.1.1 囚徒困境 378

13.1.2 单方上策决策 379

13.1.3 连续排除下策 380

13.1.4 纳什均衡：相互做最好决策 382

13.1.5 纳什均衡的一个案例：超级保龄球广告 383

13.1.6 最优反应曲线和连续决策选择 386

13.2 顺序决策战略 389

13.2.1 顺序决策 389

13.2.2 先发和跟进优势 390

13.2.3 行动策略：承诺、威胁和约定 392

13.3 在重复决策中的合作战略 394

13.3.1 一次性囚徒困境决策 394

13.3.2 重复决策惩罚欺诈 395

13.3.3 合作决策 396

13.3.4 惩罚欺诈的引发策略 397

13.3.5 促进合作的价格实践 398

13.3.6 明确的价格固定协议和卡特尔 400

13.3.7 默许共谋 401

13.4 进入限制战略 403

13.4.1 限制定价 404

13.4.2 生产能力扩张限制进入 406

13.5 本章小结 407

关键词 408

概念性习题 409

概念性习题答案 412

应用性习题 416

附录13A 连续同步决策最优反应曲线的推导 418

数学练习题 420

第五部分 高级管理决策 424

第14章 高级定价技巧 424

14.1 差别定价：获取消费者剩余 425

14.1.1 单一定价的问题 425

14.1.2 差别定价的类型 426

14.1.3 有利可图的差别定价的条件 427

14.2 第一级（完全）差别定价 427

14.3 第二级差别定价 429

14.3.1 两部定价 429

14.3.2 递减分段定价 435

14.4 第三级差别定价 436

14.4.1 为使收益最大化在两市场分配销量 436

14.4.2 第三级差别定价下的利润最大化 438

14.5 多产品企业的定价方法 442

14.5.1 在消费中相关的多产品 442

14.5.2 多产品捆绑 445

14.6 成本加成定价 447

实践和理论缺陷 447

14.7 本章小结 450

关键词 450

概念性习题 451

概念性习题答案 453

应用性习题 455

附录14A 两群购买者的两部定价 458

在线附录4 生产相关多产品的定价 459

第15章 在风险和不确定下的决策 460

15.1 风险和不确定之间的差别 461

15.2 风险概率分布的测量 461

15.2.1 概率分布 461

15.2.2 概率分布的期望值 462

15.2.3 概率分布的离散程度 462

15.3 风险决策 464

15.3.1 期望值最大化 464

15.3.2 均方差分析 465

15.3.3 离差系数分析 466

15.3.4 哪个方法最好 466

15.4 预期效用：风险下的决策理论 468

15.4.1 管理者的利润效用函数 468

15.4.2 利润效用函数的推导 469

15.4.3 预期效用最大化 471

15.5 不确定性条件下的决策 473

15.5.1 最大收益最大化准则 473

15.5.2 最小收益最大化准则 474

15.5.3 最大遗憾最小化准则 474

15.5.4 等概率准则 475

15.6 本章小结 475

关键词 476

概念性习题 477

概念性习题答案 479

应用性习题 481

附录15A 风险决策的数学推导 482

第16章 企业的政府监管 483

16.1 市场竞争和社会经济有效 484

16.1.1 社会有效的条件 484

16.1.2 完全竞争时的社会有效 485

16.2 市场失灵和政府干预的情形 487

16.3 市场力和公共政策 488

16.3.1 市场力和分配失效 488

16.3.2 市场力和无谓损失 488

16.3.3 通过反托拉斯政策促进竞争 490

16.3.4 自然垄断和市场失灵 490

16.3.5 自然垄断下的价格监管 491

16.4 负外部性的问题 493

污染：市场失灵和监管 495

16.5 非排他性 500

16.5.1 共有资源 501

16.5.2 公共品 502

16.6 信息与市场失灵 503

16.6.1 关于价格的不完全信息 503

16.6.2 关于产品质量的不完全信息 504

16.6.3 作为公共品的信息 504

16.7 本章小结 506

关键词 507

概念性习题 507

概念性习题答案 512

应用性习题 515

网络章节投资决策 515

附录 统计表 516

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