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1 百年车战，谁主雌雄 1

汽车业的历史、现状与未来 1

汽车演进史 1

汽车营销与广告 12

汽车业的未来 14

2 消费者的心理图像 16

探索心灵的阶梯 16

消费者的购车心态 16

消费者的信息来源与广告策略的关系 27

3 品牌的天空 29

品牌与汽车 29

奔驰，尊贵地位的象征 31

尼桑，享受驾车乐趣 37

奥迪，德国民族精神的符号 39

大众，人民大众之车 43

宝马，深沉的魅力 49

逆向思维，出奇制胜 52

创意魔力 52

4 石破天惊 52

新法唱老歌，模仿出新意 67

震撼感是创意表现的价值所在 72

从“爸爸的肩膀与妈妈的皱纹”谈汽车广告创意的关联性 77

USP 81

用消费者的语言感性地创意 87

相信你总会被我感动 94

长文案的促销效力 94

5 汽车广告文案创作 94

一部车一个故事 101

感性让人激动，理性使人行动 106

形不散，神不散，一个都不能少 111

6 谈中国汽车广告 117

敢问路在何方 118

转身看中国汽车广告 118

策略的胜利 128

道不完的强国梦，迷不尽的红旗情 133

整合传播撬动市场 140

法国雷诺公司的媒体策略 148

7 媒体策略 148

媒体的有效组合策略带来大效果 153

好莱坞的情结 159

8 他山之石 165

精选案例简评 165

大众高尔夫汽车 165

奔驰汽车 166

宝马轿车 167

尼桑汽车 168

水星轿车 168

雷诺汽车 169

沃尔沃汽车 170

雷诺汽车 171

克莱斯勒轿车 172

克莱斯勒吉普车 173

福特汽车 174

奥兹莫比尔轿车 175

马自达汽车(Miata汽车) 176

福特林肯汽车 176

沃尔沃汽车 177

大众新甲壳虫汽车 178

大众Polo轿车 179

戴姆勒-克莱斯勒(道奇Dakota) 180

丰田汽车 180

意大利菲亚特汽车 181

雷诺空间轿车 182

奔驰A级车 183

大众帕萨特汽车《帕萨特羡慕者洗车篇》 184

本田野外四驱车 185

三菱汽车 186

吉普汽车 187

福特汽车(FOCUS) 188

奥迪汽车(奥迪A2) 189

大众汽车 190

雪佛莱Biazer轿车 191

本丛书主要学术贡献 192

广告简史 193

写作团队 199

致谢 202

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